A cada ano, o discurso da Páscoa se repete: O consumo caiu. Os preços subiram. O brasileiro está comprando menos. Mas essa leitura, embora verdadeira na superfície, é insuficiente. Ela explica o que está acontecendo, mas não explica por que está acontecendo e, principalmente, o que isso significa. A pesquisa “Pulso Páscoa 2026”, conduzida pela Hibou em parceria com a Score Group, propõe uma leitura mais interessante. E mais estratégica. Ela não trata a Páscoa como uma data em

Nos últimos anos, uma mudança significativa no comportamento do consumo de álcool tem chamado a atenção da indústria de bebidas em nível global. Segundo um artigo da Forbes (Why GenZ Is Drinking Less And What This Means For The Alcohol Industry), o consumo de álcool entre as gerações mais novas está em declínio, impulsionado por um movimento de moderação e pela ascensão do conceito de "NoLo" (no and low alcohol). Esse fenômeno é especialmente forte entre Millennials e Gen-Z,