Por que o novo livro de Philip Kotler funciona como diagnóstico cultural sobre os limites do marketing na era digital, e o que ele revela sobre o estado da nossa indústria Existe uma cena que se repete todos os dias no feed de qualquer pessoa minimamente conectada. Marcas postando o mesmo formato. Reels com trends replicáveis. Carrosséis que poderiam ter saído de qualquer agência. Campanhas que sumiriam se você trocasse o logo no canto do card. Conteúdos institucionais sobre

O mercado publicitário passou os últimos anos discutindo inteligência artificial generativa a partir de uma tensão emocional antes mesmo de técnica. A pergunta que atravessa agências, marcas e produtoras diz respeito, para além da eficiência, do custo e da velocidade da produção, ao lugar simbólico da criação. Se a propaganda sempre dependeu da capacidade de transformar ideias em vínculos, histórias em desejo e imagens em memória, o avanço da IA colocou uma dúvida incômoda no

A Copa do Mundo é vendida no Brasil como evento de paixão unânime. A cada quatro anos, marcas, agências e veículos partem do mesmo pressuposto: o brasileiro é torcedor por natureza, vive a Copa como ritual coletivo de festa, decide por impulso no calor do jogo e compra produto patrocinado porque "sente" a marca dentro do torneio. Essa narrativa sustenta cotas de patrocínio milionárias, planos de mídia inflacionados e ativações que insistem em comunicar Copa como carnaval inin

Essa semana aconteceu a São Paulo Innovation Week 2026, e de todas as trilhas que o evento ofereceu, eu optei por passar os três dias acompanhando mais de perto a trilha de Varejo, que é o terreno onde meu trabalho de planejamento se enraíza há mais tempo. Assistir palestra por palestra é legal e dá vários insights. Mas o meu desafio era outro. Tentei olhar para o desenho que estava surgindo quando todas elas são vistas juntas. Um panorama geral, uma narrativa macro, sabe? Pa

Tem algo curioso conectando comportamentos geracionais que, à primeira vista, podem até parecem muito diferentes entre si. Uma parte da Geração Z diz que preferiria viver no passado. Muitos millennials transformaram o domingo em um ritual de organização quase produtiva da própria vida. E experiências presenciais, criativas e comunitárias, como encontros de desenho ao vivo em bares, começam a ganhar força como alternativa ao excesso de tela, feed e mediação digital. Separadame

Empresas usam IA para gerar campanhas. Marcas usam IA para replicar trends . Profissionais usam IA para produzir em escala o que antes levaria semanas. Robôs publicam, bots comentam, humanoides digitais apresentam produtos com voz, rosto e cadência treinados para parecer gente. O resultado é um feed que nunca teve tanto conteúdo e tão pouca presença humana de verdade. É aí que os creators se tornaram algo que ninguém havia previsto: o último resquício de autenticidade recon

Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

Durante anos, o mercado tratou a ascensão do setor pet a partir de uma lente relativamente confortável: a da humanização. Os animais deixaram de ser vistos como companhia e passaram a ocupar um lugar afetivo mais profundo, muitas vezes equiparado ao de um filho. Esse movimento foi amplamente documentado, explorado pelas marcas e incorporado ao discurso publicitário. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura, embora correta, é insuficiente. Porque o que está acontece

A cada ano, o discurso da Páscoa se repete: O consumo caiu. Os preços subiram. O brasileiro está comprando menos. Mas essa leitura, embora verdadeira na superfície, é insuficiente. Ela explica o que está acontecendo, mas não explica por que está acontecendo e, principalmente, o que isso significa. A pesquisa “Pulso Páscoa 2026” , conduzida pela Hibou em parceria com a Score Group, propõe uma leitura mais interessante. E mais estratégica. Ela não trata a Páscoa como uma data

Se nos primeiros dias do SXSW a discussão girava em torno da ascensão da inteligência artificial, neste quinto dia o debate avançou para uma camada mais estratégica. A pergunta deixou de ser “como usar a tecnologia” e passou a ser outra, muito mais difícil de responder: como continuar sendo relevante em um ambiente onde a tecnologia tornou tudo parecido , padronizado, sabe? Ao longo das palestras, ficou evidente que entramos em uma nova fase do marketing e da comunicação. U

No quarto dia do SXSW 2026, os debates começaram a convergir de forma ainda mais explícita para uma tensão central do nosso tempo: quanto mais a tecnologia avança, mais importante se torna discutir aquilo que ela não substitui . Se nos últimos dias o festival já vinha mostrando como a inteligência artificial está reconfigurando criatividade, trabalho, mídia e consumo, hoje essa conversa ganhou duas camadas complementares. De um lado, surgiram reflexões profundas sobre como

Terceiro dia de SXSW. Participei de muita palestra e de muitos painéis, mas, hoje, o destaque deste artigo vai ser um só. Definitivamente, a palestra mais aguardada do evento foi a da futurista Amy Webb . Isso porque, normalmente, os seus Trends Reports , produzidos pelo Future Today Institute e apresentados todos os anos no SXSW, costumam ocupar esse lugar de grande expectativa. É aquele tipo de apresentação que, de algum modo, organiza o imaginário do mercado. O que A

No segundo dia do SXSW 2026, os debates começaram a se conectar de forma muito clara em torno de um mesmo tema: relevância em um mundo de abundância . Se no primeiro dia o foco esteve na tensão entre inteligência artificial e criatividade humana, o segundo dia aprofundou outra pergunta importante: como marcas, criadores e empresas continuam relevantes em um ambiente saturado de estímulos, conteúdo e escolhas? Entre as palestras que acompanhei, três blocos de discussão se de

No primeiro dia do SXSW 2026, alguns temas apareceram com força em diferentes painéis. Inteligência artificial, criatividade humana, crise de pertencimento e transformação econômica da Geração Z surgiram como peças de um mesmo quebra-cabeça. A partir de quatro palestras principais que acompanhei, sintetizei oito insights estratégicos que ajudam a entender para onde estamos indo. 1. AI & the Brain: As We Embrace AI, Let’s Not Forget Our Minds IA e o cérebro: enquanto abr

Durante uma semana por ano, uma cidade do Texas se transforma no maior laboratório de ideias do planeta . É quando Austin recebe o SXSW (South by Southwest) , um festival que reúne tecnologia, cultura, negócios e criatividade para discutir o que está mudando na forma como vivemos, trabalhamos, consumimos e nos relacionamos. Nos próximos dias, estarei lá acompanhando mais uma edição do evento. Para quem ainda não conhece, o SXSW é muito mais do que um congresso ou um festival.

O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma pesquisa recente do Opinion Box com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os

A ascensão do creator-estrategista no marketing, na influência B2B e na cobertura de bastidores e eventos corporativos Nos últimos anos, o mercado de influência passou por uma transformação silenciosa. Se antes a lógica predominante era volume, alcance e entretenimento, hoje cresce a demanda por criadores capazes de traduzir estratégia, processo e bastidores em narrativas relevantes para marcas, empresas e públicos profissionais. Durante muito tempo, a influência digital foi

Todo ano, as marcas entram no Carnaval como se estivessem abrindo um comercial com confete, trio elétrico e multidão na rua. Só que um recorte recente de pesquisa Hibou em parceria com a Score, sugere um desencaixe incômodo entre o imaginário publicitário e a vivência real do feriado. E se o maior “tema” do Carnaval 2026 não for a folia, mas o descanso? O dado que muda a narrativa Quando perguntadas sobre planos para o período: 73,2% das pessoas dizem que vão ficar em casa .

Se você já colocou uma campanha de marketing na rua, lançou um produto ou defendeu uma estratégia diante de um cliente, você conhece bem essa tensão. Antes de qualquer coisa ir ao ar, existe sempre a mesma pergunta pairando na sala: Como o público vai receber isso? Vai entender a mensagem do jeito que a gente imaginou? Vai gerar resultado, conversa, conversão? Ou, no pior cenário, vai produzir ruído, rejeição ou um problema maior do que o briefing original? Para reduzir esse

O ponto é que 2026 não parece ser um ano de ajustes finos. Ele se desenha muito mais como um ano de troca de mentalidade . Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Preparei este artigo a partir da leitura de diferentes estudos e relatórios recentes, cruzados com a minha experiência prática nos últimos anos atuando com marcas de grande escala. Não é um texto sobre previsões vazias, mas sobre o que será relevante observar, estruturar e testar para enfrent