O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma   pesquisa recente do Opinion Box   com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os

A ascensão do creator-estrategista no marketing, na influência B2B e na cobertura de bastidores e eventos corporativos Nos últimos anos, o mercado de influência passou por uma transformação silenciosa. Se antes a lógica predominante era volume, alcance e entretenimento, hoje cresce a demanda por criadores capazes de traduzir estratégia, processo e bastidores em narrativas relevantes para marcas, empresas e públicos profissionais. Durante muito tempo, a influência digital foi

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala” , nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associad

Todo ano, as marcas entram no Carnaval como se estivessem abrindo um comercial com confete, trio elétrico e multidão na rua. Só que um recorte recente de pesquisa Hibou em parceria com a Score, sugere um desencaixe incômodo entre o imaginário publicitário e a vivência real do feriado. E se o maior “tema” do Carnaval 2026 não for a folia, mas o descanso? O dado que muda a narrativa Quando perguntadas sobre planos para o período: 73,2% das pessoas dizem que vão ficar em casa .

No dia 27 de janeiro, surgiu na internet uma nova espécie de rede social, o   Moltbook . Ainda que tenha se passado pouco mais de uma semana do lançamento, ela conquistou a atenção global e você provavelmente ouviu falar dela. Segundo os primeiros dados divulgados pela própria plataforma e pela imprensa internacional,   mais de 1,5 milhão de usuários  passaram a interagir dentro do site. A peculiaridade desse crescimento todo não era apenas a velocidade, mas quem estava parti

Durante anos, a Creator Economy foi tratada como território de experimentação. Um espaço onde alcance, engajamento e carisma bastavam para justificar investimentos, parcerias e campanhas. Essa fase acabou. 2025 foi o ano da virada de chave.  Foi quando o mercado começou a abandonar o discurso do hype  e passou a exigir estrutura, profissionalização e resultado. Em 2026, esse movimento se consolida. A Creator Economy  entra definitivamente em sua fase estrutural. Não como mod

Se você já colocou uma campanha de marketing na rua, lançou um produto ou defendeu uma estratégia diante de um cliente, você conhece bem essa tensão. Antes de qualquer coisa ir ao ar, existe sempre a mesma pergunta pairando na sala: Como o público vai receber isso? Vai entender a mensagem do jeito que a gente imaginou? Vai gerar resultado, conversa, conversão? Ou, no pior cenário, vai produzir ruído, rejeição ou um problema maior do que o briefing original? Para reduzir esse

Nos últimos dias, uma ação da Casas Bahia  no Paulistão tomou conta das redes sociais. Assista o vídeo: Ao transformar o tradicional cara ou coroa  antes do jogo em “geladeira ou fritadeira”, a marca mexeu em algo que vai muito além de uma ativação promocional. Mexeu em um ritual simbólico do futebol brasileiro . O resultado foi imediato: gente achando genial, divertida e criativa. Gente achando forçada, exagerada e sem sentido. E, como quase sempre acontece nesses casos, não

O ponto é que 2026 não parece ser um ano de ajustes finos. Ele se desenha muito mais como um ano de troca de mentalidade . Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Preparei este artigo a partir da leitura de diferentes estudos e relatórios recentes, cruzados com a minha experiência prática nos últimos anos atuando com marcas de grande escala. Não é um texto sobre previsões vazias, mas sobre o que será relevante observar, estruturar e testar para enfrent

Em um país em que quase tudo é motivo de divisão, o Natal ainda é consenso. Segundo a pesquisa realizada por Globo e PiniOn,   95% dos brasileiros vão comemorar o Natal em 2025 . Cerca de 60% dos brasileiros pretendem se reunir com familiares para a ceia ou o almoço de Natal. Não estamos falando de uma simples data no calendário, mas de um ritual coletivo capaz de mobilizar praticamente todo o país ao mesmo tempo. O Natal reúne família, memória e consumo em uma ocasião que, m

O verão é mais do que uma estação no Brasil! É um   estado afetivo coletivo , um ritual de pausa e reparação emocional em meio a um ano marcado por desafios. A edição   Pesquisa Verão 2025/2026 , do Opinion Box, traz highlights não só sobre os hábitos típicos do verão, mas também sobre as forças simbólicas e econômicas que movem o consumo, os corpos, as viagens e a publicidade nessa época, e o que isso pode significar para marcas, varejo, moda e conteúdo. A estação que vai de

Nos últimos anos, o lar deixou de ser apenas um lugar onde moramos. Ele se tornou um reflexo do que sentimos, das nossas conquistas e do estilo de vida que desejamos ter. A casa hoje é autocuidado, segurança, pertencimento, orgulho. E quando um espaço representa tanto, ele nunca está “pronto”. Segundo o novo estudo “ Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar ”, da Globo,   86% dos brasileiros estão sempre buscando novas formas de melhorar o lar . E   82% já realizaram algum

Vale a pena investir em brand experience? Essa foi a pergunta que guiou a nova pesquisa Brand Experience 2025 , conduzida pela Ilumeo . Em um mercado cada vez mais orientado por métricas de curto prazo, disputa por branding e performance pelas verbas de marketing e a dúvida sobre o retorno do investimento em experiências de marca ganhou espaço nas mesas de decisão. Afinal, a experiência entrega resultado concreto ou apenas visibilidade e emoção passageira? A provocação é legí

A saúde nunca foi um tema tão plural. O novo   relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness   mostra que o bem-estar deixou de ser uma categoria e passou a ser uma mentalidade.   Mais do que nunca, o corpo deixou de ser o destino final das aspirações de bem-estar para se tornar o ponto de partida de uma jornada mais ampla. Se antes o foco estava em resultados visíveis, como a aparência, o desempenho, o controle; agora o corpo é visto como o primeiro territ

O Brasil está passando por uma grande transformação, de proporções históricas. A fé, que por muito tempo foi interpretada apenas como...

Nos últimos anos, ficou cada vez mais evidente que o crescimento das marcas não depende apenas de campanhas publicitárias ou grandes...

Por que as marcas de luxo estão virando cafés, clubes e conceitos? Durante muito tempo, o mercado de luxo foi visto como um território à...

A Black Friday 2025 promete movimentar não apenas as vendas, mas toda a lógica de consumo e comunicação do varejo. Se antes a data já era...

Nos últimos anos, vimos os   patrocínios esportivos ganharem protagonismo   como estratégia de proximidade e relacionamento entre marcas...

Mataram o funil de marketing!  Mais uma vítima do alarmismo digital! Volta e meia, posts no LinkedIn nos alertam que algo morreu! O SEO...