Empresas usam IA para gerar campanhas. Marcas usam IA para replicar trends . Profissionais usam IA para produzir em escala o que antes levaria semanas. Robôs publicam, bots comentam, humanoides digitais apresentam produtos com voz, rosto e cadência treinados para parecer gente. O resultado é um feed que nunca teve tanto conteúdo e tão pouca presença humana de verdade. É aí que os creators se tornaram algo que ninguém havia previsto: o último resquício de autenticidade recon

Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

Durante anos, o mercado tratou a ascensão do setor pet a partir de uma lente relativamente confortável: a da humanização. Os animais deixaram de ser vistos como companhia e passaram a ocupar um lugar afetivo mais profundo, muitas vezes equiparado ao de um filho. Esse movimento foi amplamente documentado, explorado pelas marcas e incorporado ao discurso publicitário. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura, embora correta, é insuficiente. Porque o que está acontece

Se nos primeiros dias do SXSW a discussão girava em torno da ascensão da inteligência artificial, neste quinto dia o debate avançou para uma camada mais estratégica. A pergunta deixou de ser “como usar a tecnologia” e passou a ser outra, muito mais difícil de responder:   como continuar sendo relevante em um ambiente onde a tecnologia tornou tudo parecido , padronizado, sabe? Ao longo das palestras, ficou evidente que entramos em uma nova fase do marketing e da comunicação. U

No quarto dia do SXSW 2026, os debates começaram a convergir de forma ainda mais explícita para uma tensão central do nosso tempo:   quanto mais a tecnologia avança, mais importante se torna discutir aquilo que ela não substitui . Se nos últimos dias o festival já vinha mostrando como a inteligência artificial está reconfigurando criatividade, trabalho, mídia e consumo, hoje essa conversa ganhou duas camadas complementares. De um lado, surgiram reflexões profundas sobre como

Terceiro dia de SXSW.   Participei de muita palestra e de muitos painéis, mas, hoje, o destaque deste artigo vai ser um só. Definitivamente, a palestra mais aguardada do evento foi a da   futurista Amy Webb . Isso porque, normalmente, os seus   Trends Reports , produzidos pelo Future Today Institute e apresentados todos os anos no SXSW, costumam ocupar esse lugar de grande expectativa. É aquele tipo de apresentação que, de algum modo, organiza o imaginário do mercado. O que A

No segundo dia do SXSW 2026, os debates começaram a se conectar de forma muito clara em torno de um mesmo tema:   relevância em um mundo de abundância . Se no primeiro dia o foco esteve na tensão entre inteligência artificial e criatividade humana, o segundo dia aprofundou outra pergunta importante: como marcas, criadores e empresas continuam relevantes em um ambiente saturado de estímulos, conteúdo e escolhas? Entre as palestras que acompanhei, três blocos de discussão se de

No primeiro dia do SXSW 2026, alguns temas apareceram com força em diferentes painéis.   Inteligência artificial, criatividade humana, crise de pertencimento e transformação econômica da Geração Z   surgiram como peças de um mesmo quebra-cabeça. A partir de quatro palestras principais que acompanhei, sintetizei  oito insights estratégicos  que ajudam a entender para onde estamos indo. 1. AI & the Brain: As We Embrace AI, Let’s Not Forget Our Minds IA e o cérebro: enquanto abr

Durante uma semana por ano, uma cidade do Texas se transforma no maior laboratório de ideias do planeta . É quando Austin recebe o SXSW (South by Southwest) , um festival que reúne tecnologia, cultura, negócios e criatividade para discutir o que está mudando na forma como vivemos, trabalhamos, consumimos e nos relacionamos. Nos próximos dias, estarei lá acompanhando mais uma edição do evento. Para quem ainda não conhece, o SXSW é muito mais do que um congresso ou um festival.

O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma   pesquisa recente do Opinion Box   com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os

A ascensão do creator-estrategista no marketing, na influência B2B e na cobertura de bastidores e eventos corporativos Nos últimos anos, o mercado de influência passou por uma transformação silenciosa. Se antes a lógica predominante era volume, alcance e entretenimento, hoje cresce a demanda por criadores capazes de traduzir estratégia, processo e bastidores em narrativas relevantes para marcas, empresas e públicos profissionais. Durante muito tempo, a influência digital foi

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala” , nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associad

Todo ano, as marcas entram no Carnaval como se estivessem abrindo um comercial com confete, trio elétrico e multidão na rua. Só que um recorte recente de pesquisa Hibou em parceria com a Score, sugere um desencaixe incômodo entre o imaginário publicitário e a vivência real do feriado. E se o maior “tema” do Carnaval 2026 não for a folia, mas o descanso? O dado que muda a narrativa Quando perguntadas sobre planos para o período: 73,2% das pessoas dizem que vão ficar em casa .

No dia 27 de janeiro, surgiu na internet uma nova espécie de rede social, o   Moltbook . Ainda que tenha se passado pouco mais de uma semana do lançamento, ela conquistou a atenção global e você provavelmente ouviu falar dela. Segundo os primeiros dados divulgados pela própria plataforma e pela imprensa internacional,   mais de 1,5 milhão de usuários  passaram a interagir dentro do site. A peculiaridade desse crescimento todo não era apenas a velocidade, mas quem estava parti

Durante anos, a Creator Economy foi tratada como território de experimentação. Um espaço onde alcance, engajamento e carisma bastavam para justificar investimentos, parcerias e campanhas. Essa fase acabou. 2025 foi o ano da virada de chave.  Foi quando o mercado começou a abandonar o discurso do hype  e passou a exigir estrutura, profissionalização e resultado. Em 2026, esse movimento se consolida. A Creator Economy  entra definitivamente em sua fase estrutural. Não como mod

Se você já colocou uma campanha de marketing na rua, lançou um produto ou defendeu uma estratégia diante de um cliente, você conhece bem essa tensão. Antes de qualquer coisa ir ao ar, existe sempre a mesma pergunta pairando na sala: Como o público vai receber isso? Vai entender a mensagem do jeito que a gente imaginou? Vai gerar resultado, conversa, conversão? Ou, no pior cenário, vai produzir ruído, rejeição ou um problema maior do que o briefing original? Para reduzir esse

Nos últimos dias, uma ação da Casas Bahia  no Paulistão tomou conta das redes sociais. Assista o vídeo: Ao transformar o tradicional cara ou coroa  antes do jogo em “geladeira ou fritadeira”, a marca mexeu em algo que vai muito além de uma ativação promocional. Mexeu em um ritual simbólico do futebol brasileiro . O resultado foi imediato: gente achando genial, divertida e criativa. Gente achando forçada, exagerada e sem sentido. E, como quase sempre acontece nesses casos, não

O ponto é que 2026 não parece ser um ano de ajustes finos. Ele se desenha muito mais como um ano de troca de mentalidade . Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Preparei este artigo a partir da leitura de diferentes estudos e relatórios recentes, cruzados com a minha experiência prática nos últimos anos atuando com marcas de grande escala. Não é um texto sobre previsões vazias, mas sobre o que será relevante observar, estruturar e testar para enfrent

Em um país em que quase tudo é motivo de divisão, o Natal ainda é consenso. Segundo a pesquisa realizada por Globo e PiniOn,   95% dos brasileiros vão comemorar o Natal em 2025 . Cerca de 60% dos brasileiros pretendem se reunir com familiares para a ceia ou o almoço de Natal. Não estamos falando de uma simples data no calendário, mas de um ritual coletivo capaz de mobilizar praticamente todo o país ao mesmo tempo. O Natal reúne família, memória e consumo em uma ocasião que, m

O verão é mais do que uma estação no Brasil! É um   estado afetivo coletivo , um ritual de pausa e reparação emocional em meio a um ano marcado por desafios. A edição   Pesquisa Verão 2025/2026 , do Opinion Box, traz highlights não só sobre os hábitos típicos do verão, mas também sobre as forças simbólicas e econômicas que movem o consumo, os corpos, as viagens e a publicidade nessa época, e o que isso pode significar para marcas, varejo, moda e conteúdo. A estação que vai de