Quando uma marca chega querendo "fazer uma live no TikTok Shop", a conversa costuma começar com data, convidado, cenário e meta de vendas para aquela noite. É a mesma lógica com que o mercado planeja um lançamento, uma Black Friday ou uma ação de influência, como um evento com data para começar e terminar. No TikTok Shop, essa lógica precisa ser deixada de lado já na primeira conversa. No TikTok Shop, a live funciona como rotina operacional, uma infraestrutura de comunicação