O Carnaval brasileiro, além de ser uma celebração vibrante de cultura e tradição, é um significativo fenômeno econômico e sociocultural que captura a essência do Brasil.
A pesquisa "Carnaval 2025", realizada pela Offerwise para a Globo Insights de Mídia e Mercado, proporciona uma análise detalhada dos diferentes perfis de foliões, suas preferências de mídia, atividades durante o evento e o impacto econômico da festa.
Então, vamos desbravar os dados da pesquisa!
Perfis dos Foliões
A pesquisa identifica quatro perfis principais de foliões, refletindo a diversidade nas maneiras de celebrar o Carnaval:
Folião de Bairro: Engajado nas celebrações locais, 83% desse grupo participam ativamente da programação do Carnaval de sua cidade ou região, com 81% expressando a intenção de sair com os blocos de rua.
Sossego da Folia: Este perfil prefere o conforto do lar durante o Carnaval, com 100% dos respondentes associando este período a um momento de descanso.
Tradição à Distância: Representando um grupo mais jovem, muitos dos quais pertencentes às classes DE, 35% veem o Carnaval como uma oportunidade para descanso ou para cumprir compromissos pessoais.
Folião Peregrino: Altamente engajado, este grupo busca as experiências mais autênticas e vibrantes do Carnaval, com 100% viajando para cidades conhecidas por suas festividades.
Consumo de Mídia e atividades
Conteúdos Preferidos na TV Aberta Durante o Carnaval:
Filmes e séries
Transmissão dos desfiles das escolas de samba
Apuração dos desfiles das escolas de samba
Cobertura do carnaval de outras cidades
Cobertura dos Blocos de Rua
Atividades Pretendidas Durante o Carnaval de 2025:
31% ficarão em casa
19% aproveitarão a programação local
15% viajarão para uma cidade com tradição no Carnaval
8% viajarão para uma cidade sem tradição no Carnaval
7% aproveitarão programação não relacionada ao Carnaval
21% ainda estão indecisos
Atividades Durante o Carnaval 2025
As atividades que os participantes planejam fazer durante o Carnaval incluem:
46% pretendem sair com blocos de rua.
41% planejam assistir aos desfiles das escolas de samba pela TV.
28% irão para festas ou shows fechados/privados.
10% desfilarão em uma escola de samba na avenida.
7% têm outras atividades planejadas.
Impacto Econômico e Destinos Principais
O Carnaval gera significativo impacto econômico em várias cidades:
Salvador: Atraiu mais de 3 milhões de visitantes em 2024, com um impacto econômico de R$6,6 bilhões.
Rio de Janeiro: Atraiu 7 milhões de pessoas, com um impacto de R$5 bilhões.
Recife: Recebeu 3,4 milhões de foliões.
Consumo de produtos e serviços
Durante o Carnaval, diversas categorias de produtos e serviços veem um aumento no consumo:
Bebidas alcoólicas (não cervejas): 33%
Preservativos: 29%
Turismo e viagens: 27%
Itens de moda, roupas e fantasias: 26%
Bebidas energéticas: 23%
Consumo de Bebidas Alcoólicas no Carnaval:
Cerveja: 75%
Bebidas alcoólicas prontas/saborizadas/drinks prontos/Ices: 40%
Vinho e Vodca: 29% cada
Gin: 21%
Cachaça: 19%
Tequila: 13%
Impacto do delivery e das marcas
64% dos brasileiros utilizam aplicativos de delivery durante o Carnaval, com 90% pedindo comida por esses serviços, ressaltando a conveniência dessas plataformas durante as festividades.
O reconhecimento de marca é alto durante este período, com muitos consumidores mais receptivos às marcas que se engajam com a celebração do Carnaval.
60% dos consumidores notam marcas durante a exibição de conteúdos de Carnaval, valorizando especialmente aquelas que apoiam eventos regionais.
Por: Antônio Netto
Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.
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