A estratégia é muito mais profunda! 19,8% das vendas da plataforma vieram das transmissões ao vivo, dentro de um GMV estimado em perto de US$ 1 bilhão no primeiro semestre de 2026, de acordo com o primeiro relatório sobre o TikTok Shop no Brasil, publicado pela Momentum Works junto com a Tabcut. É um número alto, mais que o dobro dos 8,2% dos Estados Unidos, e mais da metade dos creators brasileiros que vendem na plataforma já usa a live como canal. Só que a conta também most

É, meus amigos, qual outro segmento tem aberto tantas lojas físicas assim? O varejo farmacêutico movimentou R$ 262,6 bilhões em vendas nos 12 meses até agosto de 2026, segundo a Close-Up International, crescendo 11,3% ao ano desde 2022. E onde essas lojas foram abertas? 4.808 das 7.602 lojas novas, quase duas em cada três, estão em municípios de até 300 mil habitantes, contra só 698 em cidades com mais de 1 milhão. Enquanto boa parte do varejo físico renegocia dívida e fecha

Nos Estados Unidos, nano e micro creators respondiam juntos por 19,5% do orçamento de influência em 2021. A projeção para 2027 chega a 47,2%. Ou seja, quase metade da verba deve ficar com creators que possuem menos de 20 mil seguidores. Durante muito tempo, o marketing de influência repetiu a lógica da mídia tradicional. Concentrava o investimento em poucos nomes, comprava alcance e esperava que a visibilidade do creator fosse transferida para a marca. Essa distribuição começ

Este é o terceiro ano seguido que eu leio de ponta a ponta as pesquisas de Black Friday para tentar entender as tendências e os comportamentos de compra do brasileiro para a data. Em 2024 encontrei um consumidor que aprendeu a comprar o mês inteiro. Em 2025, um que chegava com lista e comparação feita. Para a Black Friday de 2026 eu esperava mais do mesmo, com percentuais atualizados. Encontrei um hábito novo. Antes de fechar a compra, cada vez mais gente abre uma IA e pergun

Defendi recentemente minha dissertação de mestrado, sob o título "TikTok Marketing: uma análise das estratégias de storytelling digital em publicações patrocinadas de criadores de conteúdo". Este artigo é uma forma de sintetizar esse trabalho e colocá-lo para circular fora do meio acadêmico. Faço isso por uma razão simples. Os achados têm relevância teórica para os estudos de comunicação e marketing, mas têm relevância igual, talvez maior, para quem decide campanha na prática

Atualização: já publiquei a análise da Black Friday 2026, com as 5 tendências que devem transformar a data neste ano. A Black Friday 2025 promete movimentar não apenas as vendas, mas toda a lógica de consumo e comunicação do varejo. Se antes a data já era aguardada como um momento de descontos agressivos, hoje estamos diante de um consumidor muito mais estratégico, que combina planejamento e impulsividade na mesma jornada de compra. A pesquisa proprietária da Globo (NPI | Sal

Nos últimos anos, uma mudança significativa no comportamento do consumo de álcool tem chamado a atenção da indústria de bebidas em nível global. Segundo um artigo da Forbes (Why GenZ Is Drinking Less And What This Means For The Alcohol Industry), o consumo de álcool entre as gerações mais novas está em declínio, impulsionado por um movimento de moderação e pela ascensão do conceito de "NoLo" (no and low alcohol). Esse fenômeno é especialmente forte entre Millennials e Gen-Z,

O Carnaval brasileiro, além de ser uma celebração vibrante de cultura e tradição, é um significativo fenômeno econômico e sociocultural que captura a essência do Brasil. A pesquisa "Carnaval 2025", realizada pela Offerwise para a Globo Insights de Mídia e Mercado, proporciona uma análise detalhada dos diferentes perfis de foliões, suas preferências de mídia, atividades durante o evento e o impacto econômico da festa. Então, vamos desbravar os dados da pesquisa! Perfis dos Fol

Pesquisa busca compreender o futuro dos influencers: será que está em declínio? Alguém já comentou com você sobre aquele “influencer...