Hosts organizados, comunicativos e empáticos tendem a vender mais na live. É o que sugere um estudo publicado na Technological Forecasting and Social Change, periódico científico da editora Elsevier, que estimou a personalidade de 169 streamers chineses e cruzou esse perfil com o desempenho de vendas de cada um. A categoria do produto também interfere nessa relação e torna alguns traços de personalidade mais relevantes para o desempenho comercial. O achado interessa a qualque

Beleza, comida e moda formam o elenco fixo da publicidade feita por creators no Instagram brasileiro, e continuam liderando em volume. A primeira edição brasileira do estudo Influencer Economy, da Primetag (empresa de tecnologia que estrutura dados de marketing de influência), analisou 284 milhões de conteúdos publicados por creators no Instagram entre julho de 2025 e junho de 2026 e confirmou essa liderança. O crescimento mais rápido, porém, veio de outras categorias. O cont

Essa semana aconteceu a São Paulo Innovation Week 2026, e de todas as trilhas que o evento ofereceu, eu optei por passar os três dias acompanhando mais de perto a trilha de Varejo, que é o terreno onde meu trabalho de planejamento se enraíza há mais tempo. Assistir palestra por palestra é legal e dá vários insights. Mas o meu desafio era outro. Tentei olhar para o desenho que estava surgindo quando todas elas são vistas juntas. Um panorama geral, uma narrativa macro, sabe? Pa

Em um país em que quase tudo é motivo de divisão, o Natal ainda é consenso. Segundo a pesquisa realizada por Globo e PiniOn, 95% dos brasileiros vão comemorar o Natal em 2025. Cerca de 60% dos brasileiros pretendem se reunir com familiares para a ceia ou o almoço de Natal. Não estamos falando de uma simples data no calendário, mas de um ritual coletivo capaz de mobilizar praticamente todo o país ao mesmo tempo. O Natal reúne família, memória e consumo em uma ocasião que, mais

Você, com certeza, sabe do que eu estou falando, né?! Vídeos de extração de cravos e espinhas, limpeza de piscinas verdes, faxinas pesadas eliminando sujeira incrustada, corte de grama alta, lavagem de tapetes encardidos, limpeza e manutenção de lápides de cemitério, tratamento de cascos de cavalo ou organização obsessiva de gavetas e geladeiras. Faltou algum? Por mais que provoquem “nojinho” ou repulsa inicial, alguns desses vídeos ultrapassam 10 milhões de visualizações e r

O Carnaval brasileiro, além de ser uma celebração vibrante de cultura e tradição, é um significativo fenômeno econômico e sociocultural que captura a essência do Brasil. A pesquisa "Carnaval 2025", realizada pela Offerwise para a Globo Insights de Mídia e Mercado, proporciona uma análise detalhada dos diferentes perfis de foliões, suas preferências de mídia, atividades durante o evento e o impacto econômico da festa. Então, vamos desbravar os dados da pesquisa! Perfis dos Fol

Você já percebeu um fenômeno bem peculiar e, ao mesmo tempo, perturbador: o surgimento das "crianças coach”, os mirins motivacionais. Um fenômeno que pode soar muito estranho: crianças de 9, 10… 15, 16 anos discursando com a confiança de adultos experientes sobre aprendizados de vida, resiliência, “motivação para vencer” e até investimentos, como se fossem empresários experientes. Não se trata de crianças influenciadoras comuns, que já são alvo de muitas discussões, mas em ví

Mais pessoas morando sozinhas, mais lares chefiados por mulheres, aumento de lares homoafetivos e população mais velha. Como essas mudanças

A Black Friday é, sem dúvida, um dos eventos mais aguardados do ano no varejo brasileiro. Em 2023, vimos algumas tendências importantes, e para 2024, há expectativas ainda mais promissoras. Para você que quer se preparar para essa data, entendendo como os consumidores realizaram suas compras na Black e o que esperar para este ano, preparei esse artigo com base em duas pesquisas super relevantes: “Comportamento de compra e tendências para a Black Friday 2024”, realizada pela D

Entre o retorno aos escritórios e a busca por flexibilidade, comparei os resultados de uma enquete com minha rede no Linkedin com o panorama global dos modelos de trabalho; confira Nos últimos anos, o mundo do trabalho passou por mudanças profundas e aceleradas, impulsionadas pela pandemia da Covid-19. O que começou como uma adaptação emergencial ao home office se transformou em um debate global sobre o futuro do trabalho. A ascensão do modelo remoto trouxe promessas de flexi

Um movimento crescente entre os jovens reforça que postar fotos ou conteúdos no feed é visto como algo 'antiquado', desnecessário e 'coisa de velho’; Descubra o porquê Recentemente, a atriz Mônica Martelli fez uma postagem peculiar em seu Instagram, celebrando o aniversário de 15 anos da sua filha, Julia. O post, cheio de fotos da própria Mônica no evento, trazia um detalhe inusitado: não havia nenhuma foto da aniversariante. No carrossel postado por ela, em vez de uma tradic

Estudo revela como os consumidores estão adaptando seus hábitos de compra em resposta a desafios econômicos e mudanças sociais Recentemente escrevi um artigo com uma análise sobre a mudança de mercado do Varejo Alimentar, com o boom das lojas de conveniência e expansão dos Atacarejos. Para complementar ainda mais essa análise, trazendo um olhar para o comportamento do consumidor no Varejo Alimentar, encontrei uma pesquisa realizada pelo QualiBest, em setembro de 2023, que rev