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Reality shows no Brasil: a influência no consumo e nas compras [Pesquisa]

Foto do escritor: Freitas NettoFreitas Netto

Atualizado: 17 de jan.


Reality shows no Brasil: a influência no consumo e nas compras [Pesquisa]

Nesta segunda-feira, começa mais uma edição do Big Brother Brasil, a 25ª por sinal, o que demonstra que o programa é um dos maiores fenômenos culturais e de audiência no país.


Aproveitando o momento, quero compartilhar uma pesquisa muito interessante da Opinion Box, que traz um panorama completo sobre os hábitos dos espectadores de reality shows e a influência desse formato no consumo e nas decisões de compra.


Se você trabalha com marketing, publicidade ou simplesmente é fã de reality shows, este artigo é para você. Aqui estão os principais insights desse relatório para entender como esses programas impactam o comportamento dos consumidores e como as marcas podem aproveitar essa plataforma para se destacar.


Popularidade e o alcance dos reality shows


A pesquisa da Opinion Box revela que 87% dos brasileiros assistem a reality shows, ainda que com diferentes frequências. Desses, 26% assistem frequentemente, enquanto 40% assistem ocasionalmente. Apenas 13% nunca consomem esse tipo de conteúdo.


Entre os reality shows mais populares, o Big Brother Brasil lidera com 69% dos espectadores afirmando já ter assistido a alguma edição. Em seguida, aparecem o MasterChef Brasil (59%) e o The Voice Brasil (57%), confirmando o apelo de formatos que combinam convivência e competição de talentos.


Outros programas, como A Fazenda (43%) e No Limite (39%), também se destacam. Já títulos de nicho, como Largados e Pelados (34%) e Casamento às Cegas (22%), reforçam a diversidade de temas explorados pelos realities. De Férias com o Ex (20%) e Ilhados com a Sogra (9%) mostram que até formatos menos convencionais conseguem engajamento. Fechando o Top 10, aparece o The Taste Brasil, também com 9%.


Reality shows no Brasil - a influência no consumo e nas compras - Pesquisa

Preferências de formato


Os brasileiros preferem competições de talentos (41%), como The Voice e MasterChef, seguidas por competições de convivência (27%), como Big Brother Brasil e A FazendaReality shows de sobrevivência têm 20% da preferência, enquanto realities de relacionamento, como Casamento às Cegas, representam 11%. Formatos alternativos somam apenas 1%, destacando a força dos gêneros tradicionais.


Por outro lado, entre os que não assistem reality shows, as principais razões incluem a percepção de que os programas são uma perda de tempo (43%) e a crença de que não são autênticos (24%). 23% não gostam do formato, enquanto 18% afirmam não ter tempo para acompanhá-los.


Onde os brasileiros assistem?


televisão aberta permanece como o principal canal para assistir aos programas (72%), seguida por plataformas de streaming (31%) e TV fechada (29%).


Dispositivos móveis, como smartphones, também desempenham um papel importante, com 38% dos espectadores usando esses aparelhos para acompanhar os programas.


Redes sociais: o palco da interação


As redes sociais desempenham um importante papel na experiência dos espectadores de reality shows, com 45% afirmando que utilizam essas plataformas para interagir sobre os programas que assistem.


Instagram se destaca como a rede mais usada para essas interações, citado por 73% dos usuários, seguido por Facebook (42%) e YouTube (38%). Surpreendentemente, o X/Twitter, só aparece em 5º lugar, com 20%.

Reality shows no Brasil - a influência no consumo e nas compras - Pesquisa

Além disso, o caráter interativo dos reality shows é um diferencial importante: 53% dos respondentes afirmaram votar ou participar de interações ao vivo relacionadas aos programas, o que reforça o apelo desse formato em comparação a outras produções televisivas.


Quando se trata de engajamento nas redes sociais, apenas 27% dos espectadores afirmam participar de discussões sobre reality shows, enquanto a maioria (73%) prefere não se envolver nessas conversas. 


Esse dado sugere que, embora os realities sejam populares, nem todos os espectadores optam por interagir diretamente sobre o conteúdo, demonstrando um perfil mais “consumidor de conteúdo”.


Por outro lado, o impacto dos programas vai além do período de exibição: 70% das pessoas continuam acompanhando os participantes nas redes sociais após o término do reality show.


A influência no consumo e nas compras


Os dados revelam uma forte relação entre reality shows e hábitos de consumo:


  • 69% já conheceram marcas por meio de patrocínios de reality shows;

  • 83% consideram produtos e serviços promovidos nesse formato são apresentados de forma atraente;

  • 56% já compraram produtos promovidos nesses programas.

  • 57% utilizaram links ou códigos promocionais divulgados durante a transmissão dos reality shows para comprar. 

  • 64% pesquisam sobre produtos promovidos mos reality shows.


Produtos como alimentos, bebidas, cosméticos e eletrônicos lideram em atratividade, enquanto serviços promovidos também ganham espaço, com 33% dos respondentes afirmando já ter contratado algo divulgado em reality shows.


Por outro lado, o excesso de publicidade pode ser uma barreira: 36% dos espectadores já deixaram de consumir por acharem as promoções excessivas, evidenciando a necessidade de equilíbrio nas estratégias publicitárias.


Big Brother Brasil como fenômeno cultural


Com 25 anos de história, o BBB continua sendo um dos maiores fenômenos culturais do Brasil. 30% dos espectadores acompanham desde a primeira temporada, com 16% assistindo sempre e 22% frequentemente.


Os momentos favoritos incluem as provas de resistência (22%) e as provas do líder (19%), que reforçam o apelo dos desafios físicos e estratégicos.

Em termos de impacto publicitário, 49% dos participantes se lembram dos patrocinadores, mas apenas 20% afirmaram ter utilizado cupons promocionais, sugerindo um retorno mais a longo prazo.


Categorias como alimentos, bebidas, eletrônicos e produtos para casa são as mais atrativas, enquanto 18% relatam insatisfação com promoções excessivas, reforçando a necessidade de estratégias bem dosadas.


 

Fonte: RELATÓRIO REALITY SHOWS NO BRASIL: Um panorama completo sobre os hábitos dos espectadores e a influência no consumo e nas compras - Opinion Box | BAIXE AQUI!


 

Por: Antônio Netto

Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.

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