Nos últimos anos, vimos os patrocínios esportivos ganharem protagonismo como estratégia de proximidade e relacionamento entre marcas e consumidores. Times de futebol, estádios, campeonatos e até transmissões esportivas se transformaram em plataformas privilegiadas de conexão simbólica, e não à toa as marcas e agências vêm investindo pesado nesse território. Mas, junto com o entusiasmo, surge sempre a mesma dúvida: quais são os “do’s e don’ts” desse tipo de patrocínio? O que r