Durante anos, o mercado tratou a ascensão do setor pet a partir de uma lente relativamente confortável: a da humanização. Os animais deixaram de ser vistos como companhia e passaram a ocupar um lugar afetivo mais profundo, muitas vezes equiparado ao de um filho. Esse movimento foi amplamente documentado, explorado pelas marcas e incorporado ao discurso publicitário. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura, embora correta, é insuficiente. Porque o que está acontece

O que antes era visto como um animal de companhia, hoje ocupa o status de membro da família. E esse movimento, que parece apenas emocional, está impactando diretamente o varejo, os serviços, o turismo, o mercado imobiliário, impactando a forma como marcas precisam se posicionar para continuar relevantes. Estamos falando do mercado pet brasileiro, um dos maiores do mundo e um dos mais movidos por afeto. E quando o consumo encontra afeto, nasce um campo fértil para marcas que s