Rick Rubin escreveu um livro sobre criatividade em que o público só aparece no fim do processo. Na publicidade, o público costuma ser o primeiro a guiar a direção, e essa inversão ajuda a entender por que tantas ideias promissoras ficam pelo caminho. Num sábado de manhã, lá estava eu, acompanhando ao vivo um curso online sobre inteligência artificial, quando Nizan Guanaes entrou na transmissão, do nada, para trocar uma ideia conosco. Uma das provocações que ele trouxe foi a d

Montar agenda em evento grande é um exercício de renúncia rs. O SP2B 2026 tinha trilhas de liderança, de gestão, de saúde, de um monte de coisa, e eu precisei escolher. Obviamente que puxei tudo para o lado do marketing, marca e comunicação. Pré-selecionei treze sessões marcadas no aplicativo, por interesse nos assuntos, sem critério declarado. E acabei percebendo que a minha montagem tinha uma linha narrativa, que segue uma sequência que eu estruturei em quatro movimentos en

Por que o novo livro de Philip Kotler funciona como diagnóstico cultural sobre os limites do marketing na era digital, e o que ele revela sobre o estado da nossa indústria Existe uma cena que se repete todos os dias no feed de qualquer pessoa minimamente conectada. Marcas postando o mesmo formato. Reels com trends replicáveis. Carrosséis que poderiam ter saído de qualquer agência. Campanhas que sumiriam se você trocasse o logo no canto do card. Conteúdos institucionais sobre