Estudo realizado pelo time de Insights de Mídia & Mercado da Globo revela sentimentos e tendências que irão guiar o comportamento do consumidor em 2024
ᴘʀɪɴᴄɪᴘᴀɪꜱ ᴛᴇɴᴅᴇ̂ɴᴄɪᴀꜱ ᴘᴀʀᴀ 2024:
• Ansiedade Climática: Com 79% dos brasileiros relatando impactos severos de mudanças climáticas em suas vidas, a demanda por práticas sustentáveis está crescendo. Apostas em estratégias ESG são bem-vindas!
• Regionalismo: A identidade cultural de regiões como o Norte e Nordeste do Brasil está sendo cada vez mais valorizada, com marcas precisando adaptar suas estratégias para se conectar de maneira genuína com a territorialidade.
• Comunidades relevantes: 9 em cada 10 profissionais de marketing afirmam que uma comunidade online ativa é indispensável atualmente. As pessoas querem ter voz ativa nas decisões das marcas, por isso, essa estratégias deve estar no radar das empresas.
• Ressignificação da Longevidade: O foco em uma vida ativa está mudando a forma como vemos o envelhecimento. Até 2025, a proporção de pessoas com mais de 65 anos no mundo aumentará para uma em cada 6. Além disso, Baby Boomers são a geração com a maior riqueza acumulada na história. Aposte na representatividade madura!
• Saúde Mental: A busca por equilíbrio emocional se torna uma prioridade no comportamento do consumidor. Eles têm demonstrado interesse em produtos e serviços que os ajudem a compreender e expressar suas emoções e preferem soluções fáceis e eficazes que se adaptem ao seu estilo de vida e exijam pouco tempo ou esforço.
• Naturalização da IA: Dos algoritmos de recomendação personalizada à criação de efeitos especiais avançados, a IA eleva a qualidade e a diversidade das ofertas no cenário do entretenimento. 64% dos brasileiros acreditam que a IA terá um impacto positivo no entretenimento, principalmente na personalização de serviços.
ɪᴍᴘᴀᴄᴛᴏ ᴘᴀʀᴀ ᴀꜱ ᴍᴀʀᴄᴀꜱ:
• Sustentabilidade Genuína: é imperativo ir além do marketing verde e implementar práticas sustentáveis reais e eficazes.
• Autenticidade e Proximidade: conectar-se de forma autêntica com os consumidores, valorizando as narrativas regionais e as experiências comunitárias.
• Inovações Adaptáveis: adotar soluções de IA e bem-estar mental que atendam às necessidades em evolução dos consumidores.
A pesquisa completa você encontra em: https://lnkd.in/dXwKATRu
Por: Antônio Netto
Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.
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