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TikTok Ignite: a metodologia oficial para marcas planejarem conteúdo com consistência

  • Foto do escritor: Freitas Netto
    Freitas Netto
  • 22 de abr.
  • 5 min de leitura


Participei do TikTok Spoiler, evento fechado conduzido pelo próprio time da plataforma, com um objetivo claro: ensinar, de forma prática, como estruturar uma estratégia de conteúdo Always On no TikTok.


Durante o encontro, fomos apresentados à metodologia IGNITE, um framework criado pelo TikTok para ajudar marcas a planejar com consistência, reagir com agilidade e produzir com criatividade. Mais do que tendências e cases, o foco do evento foi método.


Nada de fórmulas genéricas ou cases desconectados. O que foi apresentado ali é um modelo prático, aplicável e criado para orientar marcas que querem fazer parte da cultura e não apenas postar por obrigação.


Além disso, o time foi direto:

O TikTok não é para todas as marcas. É preciso ousadia, autenticidade e criatividade para falar no tom da comunidade e da plataforma.

Então, mais do que desmistificar o TikTok, o encontro foi um verdadeiro workshop com o time da própria plataforma, revelando pela primeira vez, de forma sistematizada, a estrutura completa dessa metodologia Ignite.


Se prepara que eu vou compartilhar os principais dados apresentados, a visão atualizada sobre o papel da plataforma no funil de marketing e, principalmente, como funciona o IGNITE,  com etapas, editorias, frequência e lógica estratégica.


TikTok já foi só dancinha, mas hoje é mainstream (e plural)


A própria equipe do TikTok abriu o evento reconhecendo que a plataforma nasceu como um espaço de música, dublagens e, consequentemente, de dancinhas. Mas isso ficou no passado. 


Desde a pandemia, o TikTok se transformou em uma plataforma multicultural, transgeracional e central no processo de descoberta de novos produtos, tendências e comportamentos.


Exemplos não faltam! O perfume de Cebolinha da Jequiti, que viralizou na plataforma; O Carmed Fini que virou uma febre em todo o país; o perfume de Capim limão Mate da L’occitane que teria cheiro de “limpeza íntima”. Além, claro, da cultura de busca no TikTok, que passou a fazer frente direta ao Google.


Esses cases ilustram que o TikTok é hoje uma ferramenta de descoberta e influência direta no consumo. Segundo dados divulgados durante o evento, são 119 milhões de usuários ativos mensais no Brasil e a audiência já não se resume a um público jovem ou nichado:


Faixa etária:


  • 29% tem de 18-24 anos;

  • 39% tem de 25-34 anos;

  • 15% tem de 35-44 anos;

  • 17% tem 45+.


Ou seja, 71% da audiência no TikTok no Brasil tem mais de 25 anos!

Gênero: 


  • 55% mulheres

  • 45% homens


Classe social:


  • AB → 35%

  • C → 51%

  • DE → 14% 


Fonte: Dados internos GKAU / TDR março 2023 - Evento TikTok Spoiler


Mais importante do que o perfil demográfico, no entanto, é o comportamento de consumo dentro da plataforma. E aí vem o dado que muda completamente a forma como marcas devem pensar sua atuação:


Dança aparece apenas na 19ª posição entre os conteúdos mais assistidos no TikTok.

Hoje o TikTok é movido por temas como humor, cultura pop, pets, rotina, motivação, esportes, games e música.


Criatividade vende!


A plataforma trouxe dados que reforçam o impacto direto da criatividade nos resultados de negócios:


  • 47% do impacto nas vendas vem da criatividade;

  • 75% do impacto em Brand Recall e Ad Recall vem da criatividade (vs. 25% da mídia)

  • 50% da eficiência geral em campanhas se deve à criatividade (a outra metade, à mídia)


Em outras palavras: não basta impulsionar. É preciso criar com inteligência e criatividade!


IGNITE: a metodologia do TikTok para estruturar o Always On


Esse foi o coração do evento.


Ignite é mais do que uma estratégia, é um framework completo para organizar a atuação da marca no TikTok. O objetivo é criar uma faísca de criatividade para garantir uma presença contínua, relevante e nativa na plataforma, com equilíbrio entre consistência, repertório criativo e conexão com a comunidade.


As 3 etapas para aplicar a metodologia Ignite 


Antes de criar qualquer vídeo ou seguir uma trend, o TikTok sugere três passos essenciais para construir consistência estratégica: 


  1. Defina sua lente no TikTok e use um gancho consistente Crie um ponto de vista claro da sua marca e utilize ganchos que ajudem a audiência a reconhecer o conteúdo, mesmo em formatos variados. Por exemplo, no caso de uma marca de carros, pode-se definir grandes pilares de conteúdo da marca/produto, como Features; Lifestyle; GearHead; etc.

  2. Utilize diversos formatos e esforços de produção Combine vídeos simples (gravados no celular) com produções mais elaboradas. Formatos que vão de influs a stopmotion. O importante é variar os recursos e manter o ritmo sem travar na perfeição.

  3. Crie um calendário de conteúdo (Ignite Calendar) Planeje com base em frentes editoriais, mantendo equilíbrio entre planejamento e liberdade criativa para aproveitar o tempo real da comunidade. Calendário que vou detalhar a seguir!


O ponto mais importante? 


Always On não é sobre postar o tempo todo, mas estar atento ao que está acontecendo e saber agir no timing certo.


Os 4 pilares editoriais do Ignite


Depois de definir a lente, variar os formatos e organizar o calendário, chega a hora de estruturar os conteúdos em quatro frentes de atuação:


IGNITE:

Trabalhe tudo aquilo que é proprietário da sua marca. Crie novas trends, capitalize o momento, fale dos principais eventos que a sua marca está envolvida. Trabalhe lançamentos de produtos, RTBs e mensagens de marca.

Frequência sugerida: 2x por mês


Exemplos:


TREND IT:

Se jogue nas trends existentes de forma nativa. Pode ser usando creators ou simplesmente a voz da sua marca. Seja rápido na criação e principalmente na aprovação.

O importante é estar por dentro do burburinho.

Frequência sugerida: 1–2x por semana


Exemplos:


ADAPT: 

Adapte os criativos pensados para outras redes e mídias para usar no TikTok. Pode ser adaptação de TV, redes sociais e vídeos longos.

O importante é sempre dar o seu toque nativo TikTok para o vídeo. 

Frequência sugerida: 1x por semana


Exemplos:


ACT:

Always On não é sobre sempre postar, mas sobre estar de olho na comunidade. Veja o que estão falando, reaja e transforme o burburinho em novos conteúdos.

Frequência sugerida: 1x por semana 


Exemplos:


Essa estrutura permite atuar com constância sem perder autenticidade. A ideia não é transformar tudo em produção, mas sim agir com contexto, leveza e pertencimento. 


O TikTok não é sobre postar. É sobre pertencer.


Uma das provocações do evento foi direta:

“Não tenha medo de passar vergonha.”

O TikTok convida marcas a abandonarem o medo de parecerem “menos sérias” e, em troca, se conectarem de verdade com pessoas reais. Não é sobre perder controle da mensagem. É sobre ganhar contexto.


Para marcas que ainda se escondem atrás de produções pesadas e timing lento, o evento foi um lembrete direto: ousar e pertencer é mais eficiente do que anunciar e ignorar.


 👋 Me conta nos comentários: sua marca já tem uma estratégia Always On estruturada para o TikTok? 



Antônio Netto

Planejamento Publicitário | Varejo & Tendências de Consumo

Vencedor do Prêmio Amigos do Mercado 2024 🏆

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