Os dados revelam uma plataforma que já move descoberta, desejo e decisão de compra, mas ainda disputa a própria receita que ajuda a gerar. O primeiro ano da operação do TikTok Shop no Brasil veio cercado de números enormes: o GMV (Volume Bruto de Mercadoria) médio diário mensal cresceu 102 vezes, o número de criadores afiliados ativos aumentou 46 vezes e o GMV médio diário mensal gerado pelas lives avançou 161 vezes. Tudo isso é relevante e diz bastante sobre a velocidade de

Defendi recentemente minha dissertação de mestrado, sob o título "TikTok Marketing: uma análise das estratégias de storytelling digital em publicações patrocinadas de criadores de conteúdo". Este artigo é uma forma de sintetizar esse trabalho e colocá-lo para circular fora do meio acadêmico. Faço isso por uma razão simples. Os achados têm relevância teórica para os estudos de comunicação e marketing, mas têm relevância igual, talvez maior, para quem decide campanha na prática

O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma pesquisa recente do Opinion Box com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os núm

Participei do TikTok Spoiler, evento fechado conduzido pelo próprio time da plataforma, com um objetivo claro: ensinar, de forma prática, como estruturar uma estratégia de conteúdo Always On no TikTok. Durante o encontro, fomos apresentados à metodologia IGNITE, um framework criado pelo TikTok para ajudar marcas a planejar com consistência, reagir com agilidade e produzir com criatividade. Mais do que tendências e cases, o foco do evento foi método. Nada de fórmulas genéricas

Na última terça-feira (18/02), participei do TikTok Ad Awards Reverse 2024, um evento que reuniu o time da plataforma, jurados da premiação e representantes das agências e marcas vencedoras do TikTok Ad Awards 2024, realizado em dezembro do ano passado. E vou te contar! Foi uma verdadeira aula sobre TikTok Marketing. O evento funcionou como um laboratório das melhores práticas, para entender o que realmente performa na plataforma, quais os erros mais comuns e como as marcas p

O anúncio feito essa semana por Mark Zuckerberg sobre mudanças nas políticas da Meta, num tom bem passivo-agressivo, não é apenas uma discussão sobre diretrizes internas das plataformas, mas um reflexo de uma geopolítica digital em evolução – e potencialmente perigosa. As redes sociais há muito tempo deixaram de ser apenas ferramentas digitais de conexão. Elas se integraram profundamente à sociedade, moldando discursos, comportamentos e até mesmo dinâmicas de poder global. O

Você já percebeu um fenômeno bem peculiar e, ao mesmo tempo, perturbador: o surgimento das "crianças coach”, os mirins motivacionais. Um fenômeno que pode soar muito estranho: crianças de 9, 10… 15, 16 anos discursando com a confiança de adultos experientes sobre aprendizados de vida, resiliência, “motivação para vencer” e até investimentos, como se fossem empresários experientes. Não se trata de crianças influenciadoras comuns, que já são alvo de muitas discussões, mas em ví

Nos últimos anos, o TikTok se consolidou como uma das plataformas de mídia social mais influentes no mundo, especialmente entre os jovens. No entanto, seu impacto vai muito além da Geração Z. O relatório "TikTok no Brasil 2024", realizado pelo Opinion Box, entrevistou 1.008 usuários da rede social, revelando um raio-x completo sobre os hábitos dos usuários brasileiros e destaca oportunidades interessantes para marcas e empresas que desejam se conectar com seus públicos na pla

Se o algoritmo do TikTok já é conhecido por ser extremamente eficiente em entender seu perfil, interesses e hábitos de consumo em poucos...

Será que jovens e pessoas maduras são tão diferentes assim quando se fala do consumo de conteúdos nas redes sociais? As fronteiras entre...

Descubra por que a Geração Z está trocando o Google pelo TikTok para buscas online e como isso está moldando o futuro do marketing...