Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

No primeiro dia do SXSW 2026, alguns temas apareceram com força em diferentes painéis.   Inteligência artificial, criatividade humana, crise de pertencimento e transformação econômica da Geração Z   surgiram como peças de um mesmo quebra-cabeça. A partir de quatro palestras principais que acompanhei, sintetizei  oito insights estratégicos  que ajudam a entender para onde estamos indo. 1. AI & the Brain: As We Embrace AI, Let’s Not Forget Our Minds IA e o cérebro: enquanto abr

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala” , nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associad

É engraçado dizer que em um mundo marcado pela velocidade das transformações digitais, dá para perceber que estamos cada vez mais...

O feriado da Páscoa segue como uma das datas comemorativas mais importantes do Brasil, mas os hábitos e expectativas do consumidor...

Mais pessoas morando sozinhas, mais lares chefiados por mulheres, aumento de lares homoafetivos e população mais velha. Como essas mudanças

Será que jovens e pessoas maduras são tão diferentes assim quando se fala do consumo de conteúdos nas redes sociais? As fronteiras entre...