Montar agenda em evento grande é um exercício de renúncia rs. O SP2B 2026 tinha trilhas de liderança, de gestão, de saúde, de um monte de coisa, e eu precisei escolher. Obviamente que puxei tudo para o lado do marketing, marca e comunicação. Pré-selecionei treze sessões marcadas no aplicativo, por interesse nos assuntos, sem critério declarado. E acabei percebendo que a minha montagem tinha uma linha narrativa, que segue uma sequência que eu estruturei em quatro movimentos en

Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

No primeiro dia do SXSW 2026, alguns temas apareceram com força em diferentes painéis. Inteligência artificial, criatividade humana, crise de pertencimento e transformação econômica da Geração Z surgiram como peças de um mesmo quebra-cabeça. A partir de quatro palestras principais que acompanhei, sintetizei oito insights estratégicos que ajudam a entender para onde estamos indo. 1. AI & the Brain: As We Embrace AI, Let’s Not Forget Our Minds IA e o cérebro: enquanto abraçamos

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala”, nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associado

É engraçado dizer que em um mundo marcado pela velocidade das transformações digitais, dá para perceber que estamos cada vez mais voltados para o passado. A nostalgia, esse sentimento de apego a tempos que já se foram, deixou de ser uma emoção individual para se tornar um fenômeno coletivo. Das telas de cinema à moda, passando pelas embalagens do produtos e aos “revivals” musicais. A nostalgia se consolidou como força simbólica na cultura pop e no comportamento do consumidor,

O feriado da Páscoa segue como uma das datas comemorativas mais importantes do Brasil, mas os hábitos e expectativas do consumidor brasileiro estão se transformando. Entre a ressignificação de rituais e a força simbólica dos presentes, a Páscoa de 2025 revela tendências que devem acender o alerta das marcas. Segundo pesquisa da Globo, 83% pretendem comemorar a data em 2025, um aumento de 15 pontos percentuais em relação a 2024. Ainda que o cenário econômico esteja apertado,

Mais pessoas morando sozinhas, mais lares chefiados por mulheres, aumento de lares homoafetivos e população mais velha. Como essas mudanças

Será que jovens e pessoas maduras são tão diferentes assim quando se fala do consumo de conteúdos nas redes sociais? As fronteiras entre...