Instagram na vida dos brasileiros – descubra como usamos e o que pensamos sobre a rede social [Pesquisa 2024]

Estudo revela o tipos de conteúdo mais consumidos, o impacto dos influenciadores e marcas e as preocupações crescentes com a plataforma no Brasil

O Instagram se consolidou como a rede social mais popular entre os brasileiros, e sua influência no cotidiano é inegável. O Instagram foi se desenvolvendo até se tornar a quarta maior rede social do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários ativos atualmente. Somente no Brasil, foram totalizadas cerca de 113,5 milhões de contas, em 2023.

Pesquisa realizada pela Opinion Box, em dezembro de 2023, com mais de 2 mil entrevistados, oferece uma visão abrangente sobre o papel do Instagram na vida dos brasileiros.

Vamos explorar os principais insights dessa pesquisa sobre o uso do Instagram no Brasil:

Popularidade e Uso do Instagram

A pesquisa mostra que o Instagram é a rede social favorita dos brasileiros:

• 64% dos entrevistados utilizam o Instagram como sua principal rede social.

• 55% acessam o aplicativo várias vezes ao dia, com 22% mantendo-o aberto durante todo o dia.

  
  

Consumo de Conteúdo

Os tipos de conteúdo preferidos pelos usuários refletem o caráter diverso e multifacetado da plataforma:

• 50% dos usuários acompanham conteúdos de viagem e turismo.

• 47% se interessam por conteúdos de humor.

• 46% são fãs de gastronomia e receitas.

  
  

Além disso, 82% dos usuários compartilham conteúdo, enquanto 75% têm o hábito de salvar posts para referência futura.

Relacionamento com Marcas

A presença de marcas no Instagram é valorizada pelos usuários, o que destaca a relevância da plataforma para estratégias de marketing:

• 82% seguem marcas no Instagram.

• 68% já realizaram compras baseadas em descobertas na plataforma.

  
  

Entretanto, 24% dos usuários relatam que suas interações para dúvidas ou reclamações com marcas não são sempre satisfatórias.

Influenciadores e seu Impacto

Os influenciadores continuam a desempenhar um papel crucial no comportamento de compra dos usuários:

• 70% dos usuários seguem influenciadores.

• 61% já compraram produtos recomendados por influenciadores.

  
  

Recursos Populares: Reels, Stories e Lives

Os recursos de vídeo, como Reels e Stories, são extremamente populares e preferidos para o consumo de conteúdo:

• 57% preferem assistir a vídeos curtos no Instagram, em comparação com outras plataformas.

• 83% assistem Stories pelo menos uma vez ao dia.
  

As lives, embora ainda relevantes, têm visto uma queda em popularidade desde a pandemia. Atualmente, 34% dos usuários afirmam gostar muito de assistir lives, mas o número de pessoas que acompanham esse tipo de conteúdo regularmente é menor se comparado a Reels e Stories.

Impactos e Preocupações

Apesar da popularidade, existem preocupações crescentes em relação ao uso do Instagram:

• 66% concordam que o uso excessivo do Instagram pode prejudicar a saúde mental.

• 59% dos usuários acreditam que há muita fake news na plataforma.

  
  

Fonte: Opinion Box - Relatório Instagram - Janeiro de 2024.

Para baixar a pesquisa completa: Clique Aqui!

Visão Geral

A pesquisa da Opinion Box destaca a importância do Instagram como um canal de comunicação e marketing no Brasil. Porém, ressalta a necessidade de um uso consciente, principalmente em relação aos impactos na saúde mental e na veracidade das informações compartilhadas.

Marcas e profissionais que utilizarem a plataforma de maneira estratégica estarão melhor posicionados para aproveitar as oportunidades que o Instagram oferece.

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Por: Antônio Netto

Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.

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