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As Marcas mais valiosas do Brasil 23/24: destaques e tendências do Ranking Interbrands


As Marcas mais valiosas do Brasil 23/24: destaques e tendências do Ranking Interbrands

DINHEIRO 💰 E CERVEJA 🍺: É esse o resumo dos TOP 5 marcas mais valiosas do Brasil!


Saiu o ranking Interbrands 2023/24, um termômetro do mercado brasileiro, revelando quais marcas conseguem se manter no topo e quais estão emergindo com força. Essas marcas não apenas lideram em valor, mas também em relevância e influência no mercado.


As Top 5 Marcas do Ano 🏆

No topo do ranking, temos:


  • Itaú - R$ 46,9 bilhões

  • Bradesco - R$ 27 bilhões

  • Skol - R$ 18,9 bilhões

  • Brahma - R$ 13,7 bilhões

  • Banco do Brasil - R$ 10,4 bilhões


Novidades e Destaques

O ranking deste ano trouxe algumas surpresas e retornos notáveis:


  • Stone ocupa a 12ª posição, com valor de R$ 1,8 bilhão.

  • Raia faz sua estreia na 18ª colocação.

  • Arezzo retorna ao ranking, na 25ª posição.

  • Drogasil registra um crescimento de 19%, alcançando um valor de R$ 1,3 bilhão.

  • Porto apresenta um crescimento de 14%.

  • PagBank (anteriormente PagSeguro) cresce 13%.

  • Nubank mostra um crescimento de 12%.


Você já conhecia o ranking Interbrands?

💊 Para mim, a ascensão das empresas de saúde foi particularmente notável. Marcas como Drogasil, com seu crescimento impressionante, e Raia se destacam em um cenário onde a saúde se torna cada vez mais central na vida dos consumidores.


A Metodologia por trás do Ranking

Mas, o que realmente significa estar entre as marcas mais valiosas?

A precisão do ranking Interbrands vem de uma metodologia robusta, desenvolvida em parceria com a London School of Economics, que se baseia em três pilares:


  1. Performance Financeira: Avalia a capacidade da marca de gerar retorno financeiro.

  2. Percepção e Influência: Mede como a marca é vista e influenciada pelos consumidores.

  3. Força da Marca: Baseada em uma pesquisa quantitativa da Provokers, entrevistando mais de 1100 pessoas de classes A, B e C em todo o Brasil.


Os critérios de análise incluem:


  • Conhecimento: Nível de familiaridade do público com a marca.

  • Consideração: Disposição dos consumidores em escolher a marca.

  • Preferência: Predileção dos consumidores pela marca em relação aos concorrentes.

  • Uso: Frequência e contexto de uso da marca.

  • Recomendação: Propensão dos consumidores a recomendar a marca.

  • Rejeição: Percepção negativa ou resistência dos consumidores à marca.


O que isso significa para as marcas?


Estar entre as marcas mais valiosas não é apenas sobre números; é sobre relevância, influência e conexão genuína com os consumidores. As marcas que lideram este ranking demonstram um entendimento profundo de seu mercado e uma capacidade única de se adaptar e inovar.



 

Por: Antônio Netto

Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.


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