DINHEIRO 💰 E CERVEJA 🍺: É esse o resumo dos TOP 5 marcas mais valiosas do Brasil!
Saiu o ranking Interbrands 2023/24, um termômetro do mercado brasileiro, revelando quais marcas conseguem se manter no topo e quais estão emergindo com força. Essas marcas não apenas lideram em valor, mas também em relevância e influência no mercado.
As Top 5 Marcas do Ano 🏆
No topo do ranking, temos:
Itaú - R$ 46,9 bilhões
Bradesco - R$ 27 bilhões
Skol - R$ 18,9 bilhões
Brahma - R$ 13,7 bilhões
Banco do Brasil - R$ 10,4 bilhões
Novidades e Destaques
O ranking deste ano trouxe algumas surpresas e retornos notáveis:
Stone ocupa a 12ª posição, com valor de R$ 1,8 bilhão.
Raia faz sua estreia na 18ª colocação.
Arezzo retorna ao ranking, na 25ª posição.
Drogasil registra um crescimento de 19%, alcançando um valor de R$ 1,3 bilhão.
Porto apresenta um crescimento de 14%.
PagBank (anteriormente PagSeguro) cresce 13%.
Nubank mostra um crescimento de 12%.
Você já conhecia o ranking Interbrands?
💊 Para mim, a ascensão das empresas de saúde foi particularmente notável. Marcas como Drogasil, com seu crescimento impressionante, e Raia se destacam em um cenário onde a saúde se torna cada vez mais central na vida dos consumidores.
A Metodologia por trás do Ranking
Mas, o que realmente significa estar entre as marcas mais valiosas?
A precisão do ranking Interbrands vem de uma metodologia robusta, desenvolvida em parceria com a London School of Economics, que se baseia em três pilares:
Performance Financeira: Avalia a capacidade da marca de gerar retorno financeiro.
Percepção e Influência: Mede como a marca é vista e influenciada pelos consumidores.
Força da Marca: Baseada em uma pesquisa quantitativa da Provokers, entrevistando mais de 1100 pessoas de classes A, B e C em todo o Brasil.
Os critérios de análise incluem:
Conhecimento: Nível de familiaridade do público com a marca.
Consideração: Disposição dos consumidores em escolher a marca.
Preferência: Predileção dos consumidores pela marca em relação aos concorrentes.
Uso: Frequência e contexto de uso da marca.
Recomendação: Propensão dos consumidores a recomendar a marca.
Rejeição: Percepção negativa ou resistência dos consumidores à marca.
O que isso significa para as marcas?
Estar entre as marcas mais valiosas não é apenas sobre números; é sobre relevância, influência e conexão genuína com os consumidores. As marcas que lideram este ranking demonstram um entendimento profundo de seu mercado e uma capacidade única de se adaptar e inovar.
O relatório completo você pode baixar aqui: https://interbrand.com/sao-paulo/thinking/baixe-o-relatorio-completo-das-marcas-brasileiras-mais-valiosas-23-24/
Por: Antônio Netto
Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.
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