Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

Durante anos, o mercado tratou a ascensão do setor pet a partir de uma lente relativamente confortável: a da humanização. Os animais deixaram de ser vistos como companhia e passaram a ocupar um lugar afetivo mais profundo, muitas vezes equiparado ao de um filho. Esse movimento foi amplamente documentado, explorado pelas marcas e incorporado ao discurso publicitário. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura, embora correta, é insuficiente. Porque o que está acontece

A cada ano, o discurso da Páscoa se repete: O consumo caiu. Os preços subiram. O brasileiro está comprando menos. Mas essa leitura, embora verdadeira na superfície, é insuficiente. Ela explica o que está acontecendo, mas não explica por que está acontecendo e, principalmente, o que isso significa. A pesquisa   “Pulso Páscoa 2026” , conduzida pela Hibou em parceria com a Score Group, propõe uma leitura mais interessante. E mais estratégica. Ela não trata a Páscoa como uma data

O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma   pesquisa recente do Opinion Box   com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os

Todo ano, as marcas entram no Carnaval como se estivessem abrindo um comercial com confete, trio elétrico e multidão na rua. Só que um recorte recente de pesquisa Hibou em parceria com a Score, sugere um desencaixe incômodo entre o imaginário publicitário e a vivência real do feriado. E se o maior “tema” do Carnaval 2026 não for a folia, mas o descanso? O dado que muda a narrativa Quando perguntadas sobre planos para o período: 73,2% das pessoas dizem que vão ficar em casa .

Em um país em que quase tudo é motivo de divisão, o Natal ainda é consenso. Segundo a pesquisa realizada por Globo e PiniOn,   95% dos brasileiros vão comemorar o Natal em 2025 . Cerca de 60% dos brasileiros pretendem se reunir com familiares para a ceia ou o almoço de Natal. Não estamos falando de uma simples data no calendário, mas de um ritual coletivo capaz de mobilizar praticamente todo o país ao mesmo tempo. O Natal reúne família, memória e consumo em uma ocasião que, m

O verão é mais do que uma estação no Brasil! É um   estado afetivo coletivo , um ritual de pausa e reparação emocional em meio a um ano marcado por desafios. A edição   Pesquisa Verão 2025/2026 , do Opinion Box, traz highlights não só sobre os hábitos típicos do verão, mas também sobre as forças simbólicas e econômicas que movem o consumo, os corpos, as viagens e a publicidade nessa época, e o que isso pode significar para marcas, varejo, moda e conteúdo. A estação que vai de

Nos últimos anos, o lar deixou de ser apenas um lugar onde moramos. Ele se tornou um reflexo do que sentimos, das nossas conquistas e do estilo de vida que desejamos ter. A casa hoje é autocuidado, segurança, pertencimento, orgulho. E quando um espaço representa tanto, ele nunca está “pronto”. Segundo o novo estudo “ Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar ”, da Globo,   86% dos brasileiros estão sempre buscando novas formas de melhorar o lar . E   82% já realizaram algum

Vale a pena investir em brand experience? Essa foi a pergunta que guiou a nova pesquisa Brand Experience 2025 , conduzida pela Ilumeo . Em um mercado cada vez mais orientado por métricas de curto prazo, disputa por branding e performance pelas verbas de marketing e a dúvida sobre o retorno do investimento em experiências de marca ganhou espaço nas mesas de decisão. Afinal, a experiência entrega resultado concreto ou apenas visibilidade e emoção passageira? A provocação é legí

O Brasil está passando por uma grande transformação, de proporções históricas. A fé, que por muito tempo foi interpretada apenas como...

Nos últimos anos, vimos os   patrocínios esportivos ganharem protagonismo   como estratégia de proximidade e relacionamento entre marcas...

A nova edição do ranking  Interbrand Brasil  24/25 acaba de ser divulgada. O levantamento anual da Interbrand é uma espécie de...

O Dia dos Namorados, uma das datas mais aguardadas pelo comércio e pelos apaixonados, está se reconfigurando. Uma pesquisa realizada pela...

O   Dia das Mães   é, historicamente, uma das datas mais afetivas (e comerciais) do nosso calendário. Mas o que acontece quando o cenário...

O que antes era visto como um animal de companhia, hoje ocupa o status de membro da família. E esse movimento, que parece apenas...

O estudo "Creators de Favela", conduzido pela YOUPIX, Digital Favela e Data Favela , oferece um panorama detalhado sobre os criadores de...

A saúde mental nunca esteve tão em pauta – e, ao mesmo tempo, nunca foi tão desafiadora. Entre redes sociais saturadas de discursos sobre...

Nos últimos anos, a corrida deixou de ser apenas um esporte de nicho e se consolidou como um dos maiores movimentos coletivos do Brasil ....

O WhatsApp é mais do que um aplicativo de mensagens no Brasil. Com 147 milhões de usuários, representando 99% dos brasileiros conectados.

Mais pessoas morando sozinhas, mais lares chefiados por mulheres, aumento de lares homoafetivos e população mais velha. Como essas mudanças