As Marcas mais valiosas do Brasil 24/25: quem cresceu, caiu e entrou no Ranking Interbrands

A nova edição do ranking Interbrand Brasil 24/25 acaba de ser divulgada. O levantamento anual da Interbrand é uma espécie de “termômetro” do branding nacional. Ele revela quais marcas conseguem manter (ou ganhar) relevância, consolidar valor simbólico e gerar retorno financeiro sustentável.

Vamos aos destaques:

🔝 O TOP 5 BRASILEIRO SEGUE COM CARA DE BANCO + CERVEJA 💰 🍺 

Itaú – R$ 48,6 bilhões (+3%)

Bradesco – R$ 27,7 bilhões (+2%)

Skol – R$ 16,2 bilhões (queda de -14%)

Brahma – R$ 14,6 bilhões (+7%)

Banco do Brasil – R$ 10,6 bilhões (+2%)

A grande queda aqui foi da Skol, que perdeu R$ 2,7 bilhões em valor de marca em um ano, o que pode refletir mudanças no consumo de bebidas alcoólicas ou desafios de reposicionamento no público jovem.

🚀 MAIORES CRESCIMENTOS DO ANO

PagBank: +19%

Nubank: +18%

Porto: +16%

Drogasil: +10%

Assaí Atacadista: +9%

Renner: +8%

Enquanto os bancos tradicionais têm crescimentos modestos, fintechs e marcas conectadas à experiência de serviço e conveniência despontam com mais vigor.

📉 QUEDAS E ALERTAS

Skol: -14%

Magalu: -10%

Havaianas: -5%

Petrobras, XP e Ipiranga: quedas entre -1% e -3%

A queda do Magalu, por exemplo, reforça os desafios do varejo digital pós-pandemia e as pressões no consumo da classe C. Já o recuo da XP pode estar relacionado à percepção de marca diante da movimentação recente de concorrentes como o BTG (que segue fora do ranking).

🆕 NOVIDADES E RETORNOS

- SulAmérica estreia no Top 25.

- Casas Bahia retorna ao ranking com R$ 760 mi em valor de marca.

- Raia e Arezzo, que estrearam em 23/24, continuam firmes, o que mostra consistência.

🧠 O QUE EXPLICA O RANKING?

O estudo da Interbrand tem metodologia própria e considera três grandes eixos: Performance financeira da marca; Papel da marca nas decisões de compra; Força da marca (presente em percepção, uso e recomendação).

Para ver o ranking do ano passado (23/24) da Interbrands, clique aqui!

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Antônio Netto

Planejamento Estratégico e Consumer Insights

Vencedor do Prêmio Amigos do Mercado 2024 – Planejamento Publicitário

Host do podcast Papo Bizz 🎙️

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