No segundo dia do SXSW 2026, os debates começaram a se conectar de forma muito clara em torno de um mesmo tema: relevância em um mundo de abundância. Se no primeiro dia o foco esteve na tensão entre inteligência artificial e criatividade humana, o segundo dia aprofundou outra pergunta importante: como marcas, criadores e empresas continuam relevantes em um ambiente saturado de estímulos, conteúdo e escolhas? Entre as palestras que acompanhei, três blocos de discussão se desta

No primeiro dia do SXSW 2026, alguns temas apareceram com força em diferentes painéis. Inteligência artificial, criatividade humana, crise de pertencimento e transformação econômica da Geração Z surgiram como peças de um mesmo quebra-cabeça. A partir de quatro palestras principais que acompanhei, sintetizei oito insights estratégicos que ajudam a entender para onde estamos indo. 1. AI & the Brain: As We Embrace AI, Let’s Not Forget Our Minds IA e o cérebro: enquanto abraçamos

Durante uma semana por ano, uma cidade do Texas se transforma no maior laboratório de ideias do planeta. É quando Austin recebe o SXSW (South by Southwest), um festival que reúne tecnologia, cultura, negócios e criatividade para discutir o que está mudando na forma como vivemos, trabalhamos, consumimos e nos relacionamos. Nos próximos dias, estarei lá acompanhando mais uma edição do evento. Para quem ainda não conhece, o SXSW é muito mais do que um congresso ou um festival. D

O TikTok já deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, ele funciona como um verdadeiro ambiente de descoberta cultural, informação, entretenimento e consumo. Uma pesquisa recente do Opinion Box com mais de mil usuários brasileiros mostra que o aplicativo está cada vez mais integrado à rotina digital das pessoas e revela mudanças importantes na forma como consumimos conteúdo, seguimos influenciadores e tomamos decisões de compra. Mais do que olhar para os núm

A ascensão do creator-estrategista no marketing, na influência B2B e na cobertura de bastidores e eventos corporativos Nos últimos anos, o mercado de influência passou por uma transformação silenciosa. Se antes a lógica predominante era volume, alcance e entretenimento, hoje cresce a demanda por criadores capazes de traduzir estratégia, processo e bastidores em narrativas relevantes para marcas, empresas e públicos profissionais. Durante muito tempo, a influência digital foi

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala”, nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associado

Todo ano, as marcas entram no Carnaval como se estivessem abrindo um comercial com confete, trio elétrico e multidão na rua. Só que um recorte recente de pesquisa Hibou em parceria com a Score, sugere um desencaixe incômodo entre o imaginário publicitário e a vivência real do feriado. E se o maior “tema” do Carnaval 2026 não for a folia, mas o descanso? O dado que muda a narrativa Quando perguntadas sobre planos para o período: 73,2% das pessoas dizem que vão ficar em casa. S

No dia 27 de janeiro, surgiu na internet uma nova espécie de rede social, o Moltbook. Ainda que tenha se passado pouco mais de uma semana do lançamento, ela conquistou a atenção global e você provavelmente ouviu falar dela. Segundo os primeiros dados divulgados pela própria plataforma e pela imprensa internacional, mais de 1,5 milhão de usuários passaram a interagir dentro do site. A peculiaridade desse crescimento todo não era apenas a velocidade, mas quem estava participand

Durante anos, a Creator Economy foi tratada como território de experimentação. Um espaço onde alcance, engajamento e carisma bastavam para justificar investimentos, parcerias e campanhas. Essa fase acabou. 2025 foi o ano da virada de chave. Foi quando o mercado começou a abandonar o discurso do hype e passou a exigir estrutura, profissionalização e resultado. Em 2026, esse movimento se consolida. A Creator Economy entra definitivamente em sua fase estrutural. Não como moda, n

Se você já colocou uma campanha de marketing na rua, lançou um produto ou defendeu uma estratégia diante de um cliente, você conhece bem essa tensão. Antes de qualquer coisa ir ao ar, existe sempre a mesma pergunta pairando na sala: Como o público vai receber isso? Vai entender a mensagem do jeito que a gente imaginou? Vai gerar resultado, conversa, conversão? Ou, no pior cenário, vai produzir ruído, rejeição ou um problema maior do que o briefing original? Para reduzir esse

Nos últimos dias, uma ação da Casas Bahia no Paulistão tomou conta das redes sociais. Assista o vídeo: Ao transformar o tradicional cara ou coroa antes do jogo em “geladeira ou fritadeira”, a marca mexeu em algo que vai muito além de uma ativação promocional. Mexeu em um ritual simbólico do futebol brasileiro. O resultado foi imediato: gente achando genial, divertida e criativa. Gente achando forçada, exagerada e sem sentido. E, como quase sempre acontece nesses casos, não de

O ponto é que 2026 não parece ser um ano de ajustes finos. Ele se desenha muito mais como um ano de troca de mentalidade. Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Preparei este artigo a partir da leitura de diferentes estudos e relatórios recentes, cruzados com a minha experiência prática nos últimos anos atuando com marcas de grande escala. Não é um texto sobre previsões vazias, mas sobre o que será relevante observar, estruturar e testar para enfrenta