Em um país em que quase tudo é motivo de divisão, o Natal ainda é consenso. Segundo a pesquisa realizada por Globo e PiniOn, 95% dos brasileiros vão comemorar o Natal em 2025. Cerca de 60% dos brasileiros pretendem se reunir com familiares para a ceia ou o almoço de Natal. Não estamos falando de uma simples data no calendário, mas de um ritual coletivo capaz de mobilizar praticamente todo o país ao mesmo tempo. O Natal reúne família, memória e consumo em uma ocasião que, mais

O verão é mais do que uma estação no Brasil! É um estado afetivo coletivo, um ritual de pausa e reparação emocional em meio a um ano marcado por desafios. A edição Pesquisa Verão 2025/2026, do Opinion Box, traz highlights não só sobre os hábitos típicos do verão, mas também sobre as forças simbólicas e econômicas que movem o consumo, os corpos, as viagens e a publicidade nessa época, e o que isso pode significar para marcas, varejo, moda e conteúdo. A estação que vai de dezem

Nos últimos anos, o lar deixou de ser apenas um lugar onde moramos. Ele se tornou um reflexo do que sentimos, das nossas conquistas e do estilo de vida que desejamos ter. A casa hoje é autocuidado, segurança, pertencimento, orgulho. E quando um espaço representa tanto, ele nunca está “pronto”. Segundo o novo estudo “Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar”, da Globo, 86% dos brasileiros estão sempre buscando novas formas de melhorar o lar. E 82% já realizaram alguma obra

Vale a pena investir em brand experience? Essa foi a pergunta que guiou a nova pesquisa Brand Experience 2025, conduzida pela Ilumeo. Em um mercado cada vez mais orientado por métricas de curto prazo, disputa por branding e performance pelas verbas de marketing e a dúvida sobre o retorno do investimento em experiências de marca ganhou espaço nas mesas de decisão. Afinal, a experiência entrega resultado concreto ou apenas visibilidade e emoção passageira? A provocação é legíti

A saúde nunca foi um tema tão plural. O novo relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness mostra que o bem-estar deixou de ser uma categoria e passou a ser uma mentalidade. Mais do que nunca, o corpo deixou de ser o destino final das aspirações de bem-estar para se tornar o ponto de partida de uma jornada mais ampla. Se antes o foco estava em resultados visíveis, como a aparência, o desempenho, o controle; agora o corpo é visto como o primeiro território

O Brasil está passando por uma grande transformação, de proporções históricas. A fé, que por muito tempo foi interpretada apenas como dimensão privada ou ritualística, hoje se manifesta como estilo de vida, inspiração e forma de se conectar. O Brasil está se tornando um país cada vez mais evangélico, e isso muda toda a lógica do marketing, da cultura e do consumo: do que se veste ao que se valoriza, da forma como se consome mídia e produtos à maneira como esses grupos se orga

Nos últimos anos, ficou cada vez mais evidente que o crescimento das marcas não depende apenas de campanhas publicitárias ou grandes investimentos em mídia. Existe uma transformação silenciosa e muito poderosa que vem mudando a lógica de como empresas conquistam, engajam e retêm seus consumidores: construção de comunidades, ou no termo “marketês”, o Community-Led Growth. Essa mudança não é por acaso acaso. É uma resposta direta à saturação de estímulos publicitários e à cresc

Por que as marcas de luxo estão virando cafés, clubes e conceitos? Durante muito tempo, o mercado de luxo foi visto como um território à prova de crises. Marcas icônicas, preços sempre ascendentes e uma clientela fiel pareciam blindar o setor das oscilações econômicas. Mas 2024/2025 trouxe um choque de realidade: depois de quase uma década de expansão contínua, o luxo global enfrenta sua maior desaceleração desde 2008. Relatórios da Business of Fashion e da McKinsey projetam

Atualização: já publiquei a análise da Black Friday 2026, com as 5 tendências que devem transformar a data neste ano. A Black Friday 2025 promete movimentar não apenas as vendas, mas toda a lógica de consumo e comunicação do varejo. Se antes a data já era aguardada como um momento de descontos agressivos, hoje estamos diante de um consumidor muito mais estratégico, que combina planejamento e impulsividade na mesma jornada de compra. A pesquisa proprietária da Globo (NPI | Sal

Nos últimos anos, vimos os patrocínios esportivos ganharem protagonismo como estratégia de proximidade e relacionamento entre marcas e consumidores. Times de futebol, estádios, campeonatos e até transmissões esportivas se transformaram em plataformas privilegiadas de conexão simbólica, e não à toa as marcas e agências vêm investindo pesado nesse território. Mas, junto com o entusiasmo, surge sempre a mesma dúvida: quais são os “do’s e don’ts” desse tipo de patrocínio? O que r

Mataram o funil de marketing! Mais uma vítima do alarmismo digital! Volta e meia, posts no LinkedIn nos alertam que algo morreu! O SEO morreu. O PPT morreu. A TV morreu. O e-mail marketing morreu. O marketing de influência morreu. Agora, o defunto da vez é o funil de marketing. Sempre há algo supostamente enterrado, até que volte recauchutado com um novo nome e outro slide de apresentação. Mas, vamos entender o que está por trás de tudo isso. Durante décadas, organizamos nos

A gamificação (ou gamification) já faz parte da sua rotina e talvez você nem perceba. Essa estratégia, que consiste em aplicar elementos e dinâmicas de jogos em contextos que não são propriamente jogos, está espalhada por praticamente todos os aplicativos e plataformas que usamos. Quando você abre o iFood e vê aquela barrinha de progresso indicando que falta apenas alguns reais para desbloquear um cupom ou o frete grátis, está é uma mecânica de gamificação. Quando o aplicativ