O Mercado Livre liberou esta semana o Mercado Livre Live, com transmissões ao vivo dentro do próprio app e um estúdio de oito horas diárias no Rock in Rio. A Shopee já tinha feito o mesmo movimento com a Shopee Live. Os dois maiores marketplaces do país agora operam o formato que o TikTok Shop trouxe para o Brasil há pouco mais de um ano. O tamanho do mercado explica essa pressa. O live commerce movimentou US$ 172,9 bilhões em 2025 e a projeção para este ano é de US$ 230,3 bi

Tenho estudado bastante o TikTok Shop e o avanço do live commerce no Brasil. A plataforma chegou por aqui há pouco mais de um ano, mas, toda vez que vou atrás de novos casos, encontro alguma marca que já parece ter pulado a fase do teste. Algumas estão vendendo milhões em poucos dias. Outras mobilizaram dezenas de milhares de afiliados. E há quem tenha transformado consultoras, funcionários e especialistas da própria empresa em apresentadores. Quatro marcas começaram a aparec

Uma análise crítica do livro de Michael D. Watkins sobre como a inteligência artificial redistribuiu o peso das seis disciplinas: o que a máquina já executa e o que continua dependendo de gente. Já indiquei este livro por aqui, quando escrevi sobre a importância de olhar para a própria carreira com mais estratégia. Depois voltei a ele com calma, capítulo a capítulo, e encontrei algo que não estava na indicação: as seis disciplinas que Michael D. Watkins descreve funcionam, li

A publi abre a descoberta. A decisão acontece fora do feed. Boa parte do mercado brasileiro aprendeu a contratar influência como se contrata mídia: alcance, engajamento, volume de entregáveis e um relatório no fim do período. O que raramente entra nesse escopo é o que acontece com o consumidor depois que ele vê o conteúdo. E os dados sugerem que é justamente ali que a compra se decide. A pesquisa Consumo e Influência Digital 2026, do Opinion Box com a Influency.me, ouviu 1.20

Como o clássico de Jonah Berger continua indispensável para entender a viralidade e compartilhamento, mas precisa ser relido na era dos creators e dos algoritmos. Publicado em 2013 e lançado no Brasil como Contágio: por que as coisas pegam, o livro nos ensinou que a viralidade dependia das pessoas certas compartilhando a mensagem certa. Hoje sabemos que existe um terceiro ator nessa equação: o algoritmo. Isso não torna Contágio, de Jonah Berger, ultrapassado. Pelo contrário.

O LinkedIn deixou de ser uma rede de currículo. Mas ainda não virou uma rede de criação massiva. E é exatamente nesse meio do caminho que está uma das maiores oportunidades para quem trabalha marca, carreira e influência no Brasil hoje. A nova pesquisa da Opinion Box com a M15 sobre o uso do LinkedIn no país mostra que a plataforma se tornou um dos ambientes mais relevantes de atenção profissional qualificada no Brasil, mas essa atenção está profundamente desequilibrada. Muit

Durante muito tempo, a comunicação de varejo foi tratada quase exclusivamente como uma ferramenta de conversão imediata. O filme precisava anunciar a oferta, destacar o preço, reforçar a condição de pagamento, gerar senso de urgência e levar o consumidor à compra. Em um setor marcado por metas diárias, margens pressionadas e concorrência intensa, essa lógica sempre fez sentido. O varejo precisa vender. E precisa vender agora! Mas vender não significa abrir mão de conceito. Um

Como posicionamos uma marca de varejo no centro de uma conversa que "não era dela" Case: Campanha Natal 2025 | Cliente: Casas Bahia | Agência: Pullse Existe uma tensão permanente entre marcas de varejo e o período natalino. O Natal é, por definição, uma data de consumo emocional. As campanhas que dominam o imaginário coletivo nessa época são construídas sobre laços familiares, nostalgia e aquela atmosfera de reunião que resume o que as pessoas esperam da data. Bauducco, Natur

Como construímos um novo posicionamento para uma marca que o mercado havia decretado "falida" Case: Campanha de Retomada | Cliente: DIA Supermercado | Agência: Pullse Em março de 2024, a rede espanhola de supermercados DIA entrou com pedido de recuperação judicial no Brasil, com dívidas de quase R$ 1,1 bilhão. No mesmo movimento, anunciou o fechamento imediato de 343 lojas e três centros de distribuição em todo o país, encerrando operações em estados inteiros, incluindo Minas

Como transformamos uma marca de produto em símbolo de desejo Case: Campanha "Viva de Verdade" | Cliente: True | Agência: Pullse Fundada em 2019 como True Source, a marca nasceu com um compromisso que era raro no mercado de suplementos brasileiro: produtos com ingredientes reconhecíveis, fórmulas limpas, sem corantes artificiais, sem conservantes, sem glúten ou lactose, e com sabor real. Enquanto a categoria crescia sustentada por promessas de performance e resultados rápidos,

Como transformamos Big Data em Big Descontos Case: Central Black ao Vivo | Cliente: Casas Bahia | Agência: Pullse Todo varejista chega na Black Friday com uma verba destinada à redução de preços. O problema que poucos resolvem de verdade não é o quanto descontar, mas em quê descontar. A lógica tradicional opera por antecipação: as ofertas são definidas com dias ou semanas de antecedência, baseadas em histórico de vendas, pressão de categoria ou intuição comercial, o que signi

No Carnaval de 2026, um energético chamou muito a atenção do mercado de forma extremamente eficiente. Não porque lançou um grande produto, uma grande campanha ou uma grande promessa, mas porque soube operar com precisão dentro da principal disputa do marketing atual: a disputa pela atenção em ambientes saturados. O estopim de tudo isso foi a escolha do sabor do energético: “Baly Tadala” , nome que, no imaginário popular, remete diretamente a um medicamento amplamente associad

Na última terça-feira (18/02), participei do TikTok Ad Awards Reverse 2024, um evento que reuniu o time da plataforma, jurados da premiação e representantes das agências e marcas vencedoras do TikTok Ad Awards 2024, realizado em dezembro do ano passado. E vou te contar! Foi uma verdadeira aula sobre TikTok Marketing. O evento funcionou como um laboratório das melhores práticas, para entender o que realmente performa na plataforma, quais os erros mais comuns e como as marcas p