Atualização: já publiquei a análise da Black Friday 2026, com as 5 tendências que devem transformar a data neste ano. A Black Friday 2025 promete movimentar não apenas as vendas, mas toda a lógica de consumo e comunicação do varejo. Se antes a data já era aguardada como um momento de descontos agressivos, hoje estamos diante de um consumidor muito mais estratégico, que combina planejamento e impulsividade na mesma jornada de compra. A pesquisa proprietária da Globo (NPI | Sal

Nos últimos anos, vimos os patrocínios esportivos ganharem protagonismo como estratégia de proximidade e relacionamento entre marcas e consumidores. Times de futebol, estádios, campeonatos e até transmissões esportivas se transformaram em plataformas privilegiadas de conexão simbólica, e não à toa as marcas e agências vêm investindo pesado nesse território. Mas, junto com o entusiasmo, surge sempre a mesma dúvida: quais são os “do’s e don’ts” desse tipo de patrocínio? O que r

A gamificação (ou gamification) já faz parte da sua rotina e talvez você nem perceba. Essa estratégia, que consiste em aplicar elementos e dinâmicas de jogos em contextos que não são propriamente jogos, está espalhada por praticamente todos os aplicativos e plataformas que usamos. Quando você abre o iFood e vê aquela barrinha de progresso indicando que falta apenas alguns reais para desbloquear um cupom ou o frete grátis, está é uma mecânica de gamificação. Quando o aplicativ

É engraçado dizer que em um mundo marcado pela velocidade das transformações digitais, dá para perceber que estamos cada vez mais voltados para o passado. A nostalgia, esse sentimento de apego a tempos que já se foram, deixou de ser uma emoção individual para se tornar um fenômeno coletivo. Das telas de cinema à moda, passando pelas embalagens do produtos e aos “revivals” musicais. A nostalgia se consolidou como força simbólica na cultura pop e no comportamento do consumidor,

A nova edição do ranking Interbrand Brasil 24/25 acaba de ser divulgada. O levantamento anual da Interbrand é uma espécie de “termômetro” do branding nacional. Ele revela quais marcas conseguem manter (ou ganhar) relevância, consolidar valor simbólico e gerar retorno financeiro sustentável. Vamos aos destaques: 🔝 O TOP 5 BRASILEIRO SEGUE COM CARA DE BANCO + CERVEJA 💰 🍺 Itaú – R$ 48,6 bilhões (+3%) Bradesco – R$ 27,7 bilhões (+2%) Skol – R$ 16,2 bilhões (queda de -14%) Bra

O Dia dos Namorados, uma das datas mais aguardadas pelo comércio e pelos apaixonados, está se reconfigurando. Uma pesquisa realizada pela Globo em parceria com a Pinion, com uma amostra de mil respondentes, revela insights muito legais sobre o comportamento do consumidor, as tendências de relacionamento e as oportunidades comerciais para as marcas em 2025. O Dia dos Namorados mantém sua posição como a quarta data comemorativa mais importante do ano, atrás apenas do Dia das Mã

Nos últimos dias, as redes sociais foram tomadas por uma sequência de vídeos curiosos (e para muitos, perturbadores) de adultos simulando rotinas de cuidado com bonecas hiper-realistas, os chamados bebês reborn. Cenas de banho, mamadeira, troca de fraldas e até mesmo partos encenados viralizaram no TikTok com uma intensidade surpreendente. O que poderia facilmente ser enquadrado como uma simples excentricidade digital ou mais uma bizarrice efêmera do algoritmo revela, na verd

Luiza Trajano transformou a história do Magazine Luiza quando decidiu colocar sua imagem e sua voz no centro da estratégia da marca. João Adibe deu à Cimed uma identidade ao trazer sua rotina como CEO para os vídeos nas redes sociais. Elon Musk se tornou sinônimo de Tesla muito antes de seus carros se tornarem populares. Esses líderes não apenas gerenciam empresas. Eles são a marca. E isso não é um detalhe. É uma virada estratégica. Durante muito tempo, humanizar a marca era

O que antes era visto como um animal de companhia, hoje ocupa o status de membro da família. E esse movimento, que parece apenas emocional, está impactando diretamente o varejo, os serviços, o turismo, o mercado imobiliário, impactando a forma como marcas precisam se posicionar para continuar relevantes. Estamos falando do mercado pet brasileiro, um dos maiores do mundo e um dos mais movidos por afeto. E quando o consumo encontra afeto, nasce um campo fértil para marcas que s

Nos últimos anos, uma mudança significativa no comportamento do consumo de álcool tem chamado a atenção da indústria de bebidas em nível global. Segundo um artigo da Forbes (Why GenZ Is Drinking Less And What This Means For The Alcohol Industry), o consumo de álcool entre as gerações mais novas está em declínio, impulsionado por um movimento de moderação e pela ascensão do conceito de "NoLo" (no and low alcohol). Esse fenômeno é especialmente forte entre Millennials e Gen-Z,

Nos últimos anos, a corrida deixou de ser apenas um esporte de nicho e se consolidou como um dos maiores movimentos coletivos do Brasil. Segundo o Relatório Anual sobre Tendências de Esportes, divulgado pelo aplicativo Strava, a corrida foi o esporte mais praticado no mundo em 2024, e o Brasil é o segundo país com o maior número de atletas, somando mais de 19 milhões de corredores. O relatório também mostrou um crescimento de 109% de clubes de corrida no Brasil – quase o dobr

O termo "woke”, que traduzindo seria algo como “acordei”, se refere a um movimento social que, nos últimos anos, ganhou muita força colocando questões de justiça social, igualdade e inclusão no centro de discussões sobre política, cultura e o próprio mercado de trabalho. Com foco na conscientização sobre discriminação racial, de gênero, sexual e social, esse movimento transformou debates, práticas corporativas e até mesmo os valores de empresas e marcas. Nos Estados Unidos, e