Como construímos um novo posicionamento para uma marca que o mercado havia decretado "falida" Case: Campanha de Retomada | Cliente: DIA Supermercado | Agência: Pullse Em março de 2024, a rede espanhola de supermercados DIA entrou com pedido de recuperação judicial no Brasil, com dívidas de quase R$ 1,1 bilhão. No mesmo movimento, anunciou o fechamento imediato de 343 lojas e três centros de distribuição em todo o país, encerrando operações em estados inteiros, incluindo Minas

Como transformamos a maior festa do Brasil em plataforma de reconexão entre uma marca e o público Case: Campanha A Casa de Todos os Carnavais | Cliente: Casas Bahia | Agência: Pullse Reconhecimento de marca não é o mesmo que preferência de marca. Essa distinção, aparentemente simples, era o nó central do desafio estratégico da Casas Bahia no início de 2024. O tracking de marca conduzido pela Ilumeo no quarto trimestre de 2023 revelava um paradoxo incômodo: a Casas Bahia tinha

Como transformamos uma marca de produto em símbolo de desejo Case: Campanha "Viva de Verdade" | Cliente: True | Agência: Pullse Fundada em 2019 como True Source, a marca nasceu com um compromisso que era raro no mercado de suplementos brasileiro: produtos com ingredientes reconhecíveis, fórmulas limpas, sem corantes artificiais, sem conservantes, sem glúten ou lactose, e com sabor real. Enquanto a categoria crescia sustentada por promessas de performance e resultados rápidos,

Se nos primeiros dias do SXSW a discussão girava em torno da ascensão da inteligência artificial, neste quinto dia o debate avançou para uma camada mais estratégica. A pergunta deixou de ser “como usar a tecnologia” e passou a ser outra, muito mais difícil de responder:   como continuar sendo relevante em um ambiente onde a tecnologia tornou tudo parecido , padronizado, sabe? Ao longo das palestras, ficou evidente que entramos em uma nova fase do marketing e da comunicação. U

Nos últimos dias, uma ação da Casas Bahia  no Paulistão tomou conta das redes sociais. Assista o vídeo: Ao transformar o tradicional cara ou coroa  antes do jogo em “geladeira ou fritadeira”, a marca mexeu em algo que vai muito além de uma ativação promocional. Mexeu em um ritual simbólico do futebol brasileiro . O resultado foi imediato: gente achando genial, divertida e criativa. Gente achando forçada, exagerada e sem sentido. E, como quase sempre acontece nesses casos, não

Nos últimos anos, ficou cada vez mais evidente que o crescimento das marcas não depende apenas de campanhas publicitárias ou grandes...