Por que o novo livro de Philip Kotler funciona como diagnóstico cultural sobre os limites do marketing na era digital, e o que ele revela sobre o estado da nossa indústria Existe uma cena que se repete todos os dias no feed de qualquer pessoa minimamente conectada. Marcas postando o mesmo formato. Reels com trends replicáveis. Carrosséis que poderiam ter saído de qualquer agência. Campanhas que sumiriam se você trocasse o logo no canto do card. Conteúdos institucionais sobre

Essa semana aconteceu a São Paulo Innovation Week 2026, e de todas as trilhas que o evento ofereceu, eu optei por passar os três dias acompanhando mais de perto a trilha de Varejo, que é o terreno onde meu trabalho de planejamento se enraíza há mais tempo. Assistir palestra por palestra é legal e dá vários insights. Mas o meu desafio era outro. Tentei olhar para o desenho que estava surgindo quando todas elas são vistas juntas. Um panorama geral, uma narrativa macro, sabe? Pa

Durante muito tempo, a comunicação de varejo foi tratada quase exclusivamente como uma ferramenta de conversão imediata. O filme precisava anunciar a oferta, destacar o preço, reforçar a condição de pagamento, gerar senso de urgência e levar o consumidor à compra. Em um setor marcado por metas diárias, margens pressionadas e concorrência intensa, essa lógica sempre fez sentido. O varejo precisa vender. E precisa vender agora! Mas vender não significa abrir mão de conceito. Um

Como posicionamos uma marca de varejo no centro de uma conversa que "não era dela" Case: Campanha Natal 2025 | Cliente: Casas Bahia | Agência: Pullse Existe uma tensão permanente entre marcas de varejo e o período natalino. O Natal é, por definição, uma data de consumo emocional. As campanhas que dominam o imaginário coletivo nessa época são construídas sobre laços familiares, nostalgia e aquela atmosfera de reunião que resume o que as pessoas esperam da data. Bauducco, Natur

Durante anos, o mercado operou sob uma premissa quase incontestável: quanto mais digital a geração, menor a relevância do varejo físico. A Geração Alfa deveria ser o ápice dessa lógica. Nascida a partir de 2010, filha de millennials e a primeira geração formada inteiramente em um ambiente hiperconectado, mediado por plataformas e interfaces digitais, tudo indicava que sua relação com o consumo seria majoritariamente digital, funcional e orientada por conveniência. Diferente d

Durante anos, a Creator Economy foi tratada como território de experimentação. Um espaço onde alcance, engajamento e carisma bastavam para justificar investimentos, parcerias e campanhas. Essa fase acabou. 2025 foi o ano da virada de chave. Foi quando o mercado começou a abandonar o discurso do hype e passou a exigir estrutura, profissionalização e resultado. Em 2026, esse movimento se consolida. A Creator Economy entra definitivamente em sua fase estrutural. Não como mod

Nos últimos anos, o lar deixou de ser apenas um lugar onde moramos. Ele se tornou um reflexo do que sentimos, das nossas conquistas e do estilo de vida que desejamos ter. A casa hoje é autocuidado, segurança, pertencimento, orgulho. E quando um espaço representa tanto, ele nunca está “pronto”. Segundo o novo estudo “ Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar ”, da Globo, 86% dos brasileiros estão sempre buscando novas formas de melhorar o lar . E 82% já realizaram algum

A gamificação (ou gamification ) já faz parte da sua rotina e talvez você nem perceba. Essa estratégia, que consiste em aplicar...

O Dia dos Namorados, uma das datas mais aguardadas pelo comércio e pelos apaixonados, está se reconfigurando. Uma pesquisa realizada pela...

Conceitos, ferramentas e desafios; descubra como a estratégia omnichannel no varejo está transformando a relação entre consumidores e...