Atualização: já publiquei a análise da Black Friday 2026, com as 5 tendências que devem transformar a data neste ano. A Black Friday 2025 promete movimentar não apenas as vendas, mas toda a lógica de consumo e comunicação do varejo. Se antes a data já era aguardada como um momento de descontos agressivos, hoje estamos diante de um consumidor muito mais estratégico, que combina planejamento e impulsividade na mesma jornada de compra. A pesquisa proprietária da Globo (NPI | Sal

Mataram o funil de marketing! Mais uma vítima do alarmismo digital! Volta e meia, posts no LinkedIn nos alertam que algo morreu! O SEO morreu. O PPT morreu. A TV morreu. O e-mail marketing morreu. O marketing de influência morreu. Agora, o defunto da vez é o funil de marketing. Sempre há algo supostamente enterrado, até que volte recauchutado com um novo nome e outro slide de apresentação. Mas, vamos entender o que está por trás de tudo isso. Durante décadas, organizamos nos

A gamificação (ou gamification) já faz parte da sua rotina e talvez você nem perceba. Essa estratégia, que consiste em aplicar elementos e dinâmicas de jogos em contextos que não são propriamente jogos, está espalhada por praticamente todos os aplicativos e plataformas que usamos. Quando você abre o iFood e vê aquela barrinha de progresso indicando que falta apenas alguns reais para desbloquear um cupom ou o frete grátis, está é uma mecânica de gamificação. Quando o aplicativ

É engraçado dizer que em um mundo marcado pela velocidade das transformações digitais, dá para perceber que estamos cada vez mais voltados para o passado. A nostalgia, esse sentimento de apego a tempos que já se foram, deixou de ser uma emoção individual para se tornar um fenômeno coletivo. Das telas de cinema à moda, passando pelas embalagens do produtos e aos “revivals” musicais. A nostalgia se consolidou como força simbólica na cultura pop e no comportamento do consumidor,

A nova edição do ranking Interbrand Brasil 24/25 acaba de ser divulgada. O levantamento anual da Interbrand é uma espécie de “termômetro” do branding nacional. Ele revela quais marcas conseguem manter (ou ganhar) relevância, consolidar valor simbólico e gerar retorno financeiro sustentável. Vamos aos destaques: 🔝 O TOP 5 BRASILEIRO SEGUE COM CARA DE BANCO + CERVEJA 💰 🍺 Itaú – R$ 48,6 bilhões (+3%) Bradesco – R$ 27,7 bilhões (+2%) Skol – R$ 16,2 bilhões (queda de -14%) Bra

O Dia dos Namorados, uma das datas mais aguardadas pelo comércio e pelos apaixonados, está se reconfigurando. Uma pesquisa realizada pela Globo em parceria com a Pinion, com uma amostra de mil respondentes, revela insights muito legais sobre o comportamento do consumidor, as tendências de relacionamento e as oportunidades comerciais para as marcas em 2025. O Dia dos Namorados mantém sua posição como a quarta data comemorativa mais importante do ano, atrás apenas do Dia das Mã

Luiza Trajano transformou a história do Magazine Luiza quando decidiu colocar sua imagem e sua voz no centro da estratégia da marca. João Adibe deu à Cimed uma identidade ao trazer sua rotina como CEO para os vídeos nas redes sociais. Elon Musk se tornou sinônimo de Tesla muito antes de seus carros se tornarem populares. Esses líderes não apenas gerenciam empresas. Eles são a marca. E isso não é um detalhe. É uma virada estratégica. Durante muito tempo, humanizar a marca era

O Dia das Mães é, historicamente, uma das datas mais afetivas (e comerciais) do nosso calendário. Mas o que acontece quando o cenário econômico muda, os modelos familiares se diversificam e os desejos das mulheres ganham novas camadas? A pesquisa realizada pela Globo em parceria com a PiniOn para o Dia das Mães 2025 revela que entender essa data vai muito além das flores e perfumes. É preciso ouvir de verdade. E quando ouvimos, descobrimos que a maternidade hoje fala também s

O feriado da Páscoa segue como uma das datas comemorativas mais importantes do Brasil, mas os hábitos e expectativas do consumidor brasileiro estão se transformando. Entre a ressignificação de rituais e a força simbólica dos presentes, a Páscoa de 2025 revela tendências que devem acender o alerta das marcas. Segundo pesquisa da Globo, 83% pretendem comemorar a data em 2025, um aumento de 15 pontos percentuais em relação a 2024. Ainda que o cenário econômico esteja apertado,

Nos últimos anos, uma mudança significativa no comportamento do consumo de álcool tem chamado a atenção da indústria de bebidas em nível global. Segundo um artigo da Forbes (Why GenZ Is Drinking Less And What This Means For The Alcohol Industry), o consumo de álcool entre as gerações mais novas está em declínio, impulsionado por um movimento de moderação e pela ascensão do conceito de "NoLo" (no and low alcohol). Esse fenômeno é especialmente forte entre Millennials e Gen-Z,

Na última terça-feira (18/02), participei do TikTok Ad Awards Reverse 2024, um evento que reuniu o time da plataforma, jurados da premiação e representantes das agências e marcas vencedoras do TikTok Ad Awards 2024, realizado em dezembro do ano passado. E vou te contar! Foi uma verdadeira aula sobre TikTok Marketing. O evento funcionou como um laboratório das melhores práticas, para entender o que realmente performa na plataforma, quais os erros mais comuns e como as marcas p

Nesta segunda-feira, começa mais uma edição do Big Brother Brasil, a 25ª por sinal, o que demonstra que o programa é um dos maiores fenômenos culturais e de audiência no país. Aproveitando o momento, quero compartilhar uma pesquisa muito interessante da Opinion Box, que traz um panorama completo sobre os hábitos dos espectadores de reality shows e a influência desse formato no consumo e nas decisões de compra. Se você trabalha com marketing, publicidade ou simplesmente é fã d